LA VIGENCIA DE LA CONSTITUCIÓN DE
CARA A LAS ELECCIONES
Los desafíos comunicacionales ante un
electorado complejo
Juan Manuel Germano – Isonomía Consultores
[email protected] - @JuanMGermano
Apósito
protector
Ácido
acetilsalicílico
75% utiliza
38%
Entre 16 y 40
años
77% usa todos los días
35% utiliza
49% usa todos los días
62% ninguno
76% se informa por
internet
FEDERALISMO
Menores de 40
Mayores de 40
REPÚBLICA
Menores de 40
Mayores de 40
INSTITUCIONES
Menores de 40
Mayores de 40
DEMOCRACIA REPRESENTATIVA
Menores de 40
Mayores de 40
Aprobaría o desaprovaría una reforma constitucional para
una re elección de la Presidenta Cristina Fernández de
Kirchner
2011
2013
Votante
Pragmático
Poco ideológico
Poco partidario
Desconfiado
Elige por
momentos
Complejo
Sueños
Sensasiones
Esperanzas
Confianza en instituciones
Baja confianza – Crisis de representatividad
Bajo delivery de políticas públicas
El desafío comunicacional y el dilema de
resultados
Comprender al votante
Agenda del metro cuadrado
El ciclo electoral 2015
¿Continuidad?
76
67
66
75
67
61
71
67
59
El ciclo electoral 2015
¿Cambio?
50
20
10
20
CAMBIO
MÁS CAMBIO QUE
CONTINUIDAD
MAS CONTINUIDAD
QUE CAMBIO
MAS CONTINUIDAD
QUE CAMBIO
El ciclo electoral 2015
Mejora en el humor social
¿Cómo estará su situación económica dentro de un
año?
El ciclo electoral 2015
Mejora en el humor social
¿Cómo estará la situación del país dentro de un año?
El ciclo electoral 2015
La importancia del mensaje
¿Qué buscamos los argentinos del próximo presidente?
NO SE BUSCA UN
REFUNDADOR
LIDERAZGO
MODERADO
LA IMPORTANCIA DE
LAS PASO
MOMENTOS POR
SOBRE PARTIDOS
LA IMPORTANCIA DE LA
PBA
El desafío de alejar los fantasmas y representar el cambio justo
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