ESTUDIO DE MERCADO
Intenciones de compra de los limeños
ISIL S.A.
Av. La Fontana No. 795 – La Molina
Teléfono: (51 – 1) 706 0000
www.isil.pe
Prohibida la Reproducción total o parcial del estudio sin autorización expresa de ISIL S.A.
1. FICHA TÉCNICA
OBJETIVO DEL ESTUDIOS
Conocer las intenciones de compra de los limeños
para el año 2014.
DISEÑO MUESTRAL
Universo: Compuesto por hombres y mujeres entre
los 18 y 65 años de edad, y de todos los niveles
Socioeconómicos
Muestra: Conformada por un total de 600 individuos
y proporcional por edad y género, según la
distribución geográfica de la población de estudio
Selección muestral: Fue estratificada por distritos,
con selección aleatoria de manzanas y viviendas
Margen de error: El diseño y tamaño muestral
permiten realizar estimaciones con un margen de
error aproximado de +- 4.00%. Se estima una
confiabilidad del 95% al asumir una máxima
dispersión en los resultados (p/q=1)
Cobertura Geográfica: El estudio cubrió el área de
Lima. Metropolitana (Lima y Callao)
RECOLECCION DE DATOS
Método: Se llevó a cabo mediante encuestas cara a
cara
Trabajo de campo: Un equipo de alumnos del
Instituto San Ignacio fue convocado y entrenado para
garantizar: el adecuado manejo de la encuesta, la
selección muestral, el uso de tarjetas de preguntas y
la aplicación del cuestionario.
Supervisión: Se realizaron dos momentos de
supervisión: una en el campo, y otra posteriormente
a la culminación del trabajo logrando el 30% de
encuestas supervisadas .
Periodo del trabajo de campo: Se realizó entre el 30
de noviembre al 15 de diciembre del 2013.
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
1. FICHA TÉCNICA
GLOSARIO
Lima Metropolitana: Conformada por los 43 distritos
de la provincia de Lima y los 6 distritos de la
Provincia Constitucional del Callao, sin incluir los 12
distritos pertenecientes a la periferia de la provincia.
Lima Norte: Conformada por los distritos de:
Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos,
Puente Piedra y San Martín de Porres.
Lima Sur: Conformada por los distritos de: Chorrillos,
Lurín, San Juan de Miraflores, Villa El Salvador y Villa
María del Triunfo.
Lima Centro: Conformada por los distritos de:
Cercado de Lima, Breña, La Victoria, Rimac y San
Luis.
Lima Moderna: conformada por La Molina, Jesús
María, Barranco, Pueblo Libre, Lince, Magdalena,
Miraflores, San Borja, San Isidro, San Miguel,
Santiago de Surco y Surquillo.
Callao: Conformado por los distritos de: Bellavista,
Cercado del Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La
Punta, Ventanilla.
Lima Este: Conformada por los distritos de: San Juan
del Lurigancho, Ate/Vitarte, El Agustino, Lurigancho,
y Santa Anita.
Fuente: Distribución según IPSOS
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
4.3 Gastos en educación
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Intención de iniciar o seguir estudiando- P.5
Total
2012
Total
2013
Total
2014
Lima
Norte
Lima Este
Lima
Lima
Lima
Centro
Sur
Moderna
Callao
Sí
34,3%
35,7%
32.5%
35.8%
33.3%
33.3%
42.6%
23.5%
21.3%
No
65,7%
64,3%
67.5%
64.2%
66.7%
66.7%
57.4%
76.5%
78.7%
600
600
600
151
117
48
108
115
61
Total: 100%
Total 2014
Total: 100%
De 18 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 45
años
De 46 a 65
años
Sí
64,3%
59.9%
28.5%
18.3%
19.7%
No
35,7%
40.1%
71.5%
81.7%
80.3%
162
158
153
127
600
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Intención de iniciar o seguir estudiando- P.5
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Persona que pagará los estudios (*)múltiple- P.6
Yo mismo
Mis padres
Algún familiar o amigo
Total
Total
Total
Lima
Lima
Lima
Lima
Lima
2011
2012
2014
Norte
Este
Centro
Sur
Moderna
73,2%
87,5%
76,2%
79.5%
83.3%
92.3%
81.3%
71.7%
66.7%
76.9%
22%
5,3%
6,5%
8.7%
7.4%
2.6%
-
10.9%
14.8%
23.1%
3%
1,9%
3,3%
12.3%
7.4%
5.1%
18.8%
19.6%
18.5%
7.7%
0,5%
0.5%
-
6.3%
-
-
-
Pediré un préstamo
Total
2013
No sabe / no precisa
Total: 100%
168
206
214
Total 2014
Callao
0.5%
1.9%
-
--
-
-
-
195
54
39
16
46
27
13
De 18 a 25 años De 26 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 65 años
Yo mismo
79.5%
74.2%
84.4%
85.7%
Mis padres
8.7%
15.5%
2.2%
3.6%
Algún familiar o amigo
12.3%
11.3%
13.3%
10.7%
16.0%
Pediré un préstamo
0.5%
1.0%
-
-
-
No sabe / no precisa
0.5%
-
-
3.6%
-
195
97
45
28
25
Total: 100%
84.0%
(*) Total de personas que mencionaron querer estudiar el próximo año
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Lugar donde piensa estudiar (P.7)
Total 2012 Total 2013
Total
2014
Lima
Norte
Lima
Este
Lima
Lima
Lima Sur
Centro
Moderna
Callao
Instituto
25.2%
65,4%
66.2%
72.2%
56.4%
75.0%
71.7%
51.9%
69.2%
Universidad
18,9%
33,6%
31.2%
27.8%
33.3%
25.0%
26.1%
48.1%
30.8%
--
0,9%
2.1%
CEO
7,8%
--
0.5%
Total
206
214
195
27
13
Terminar el colegio
Total 2014
10.3%
2.2%
54
39
16
46
De 18 a 25 años
De 26 a 35 años
De 36 a 45 años
De 46 a 65 años
Instituto
66.2%
61.8%
64.5%
75.0%
76.0%
Universidad
31.2%
35.1%
31.1%
25.0%
24.0%
Terminar el colegio
2.1%
3.1%
2.2%
CEO
0.5%
28
25
Total
195
2.2%
97
45
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Lugar donde piensa estudiar (P.7)
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Principales menciones de institutos donde piensan estudiar (*) P.7
Total 2013 Total 2014
Lima Norte
Lima Este
Lima Centro
Lima Sur
Lima Moderna
3,6%
2.3%
2.6%
4.5%
7.1%
--
2.3%
2.6%
4.5%
7.1%
ISIL
2,9%
5.4%
IPCNA
4,3%
0.8%
SENATI
12,9%
5.4%
10.3%
4.5%
--
3.9%
7.7%
4.5%
3.0%
2,9%
3.1%
2.6%
9.1%
3.0%
--
2.3%
5.1%
4.5%
140
129
39
22
IDAT
CIBERTEC
BRITANICO
IFB
SENSICO
Total
4.5%
21.4%
7.1%
Total 2014
De 18 a 25 años
IDAT
2.3%
3.3%
CIBERTEC
2.3%
5.0%
ISIL
5.4%
8.3%
IPCNA
0.8%
SENATI
5.4%
5.0%
BRITANICO
3.9%
6.7%
IFB
3.1%
6.7%
SENSICO
2.3%
3.3%
129
60
Total
9.1%
Callao
8.3%
12
De 26 a 35 años
11.1%
33
14
De 36 a 45 años
9
De 46 a 65 años
5.3%
3.4%
4.8%
3.4%
10.3%
4.8%
4.8%
4.8%
29
21
19
(*) Total de personas que mencionaron querer estudiar el próximo año
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Principales menciones sobre la Carrera que piensa estudiar (P.8)
Total 2013 Total 2014
Computación e informática
Lima
Norte
Lima Este
Lima
Centro
Lima Sur
Lima
Moderna
7.10%
12.8%
11.1%
5.1%
12.5%
19.6%
11.1%
3.60%
9.2%
7.4%
10.3%
12.5%
2.2%
25.9%
3.60%
7.2%
7.4%
7.7%
6.3%
8.7%
0.70%
5.1%
5.6%
2.6%
3.60%
4.6%
7.4%
5.1%
-
4.1%
5.6%
5.1%
6.5%
6.40%
3.6%
5.6%
5.1%
2.2%
3.7%
4.30%
1.40%
1.5%
3.1%
2.2%
4.3%
3.7%
Educación
Ciencias de la
Comunicación
1.40%
2.1%
2.2%
7.4%
Maestría
9.70%
2.1%
2.1%
1.5%
Administracion de
empresas/negocios
Enfermería
Corte y confección/ costura
Contabilidad
Gastronomia / Reposteria
Ingles
Diseño gráfico
Electronica
Marketing
Otras carreras
No sabe/No opina
Total: 100%
82%
-140
1.9%
2.6%
6.3%
6.3%
6.3%
2.6%
3.7%
2.2%
3.7%
2.6%
6.3%
2.2%
2.6%
39
16
2.2%
46
23.1%
15.4%
10.9%
3.7%
7.4%
Callao
7.7%
3.7%
7.7%
14.8%
27
13
37.4%
3.6%
195
1.9%
54
(*) Total de personas que mencionaron querer estudiar el próximo año
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Principales menciones sobre la Carrera que piensa estudiar (P.8)
Total 2014
Computación e informática
Administración de empresas/negocios
Enfermería
Corte y confección/ costura
Contabilidad
Gastronomía / Repostería
De 18 a 25 años De 26 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 65 años
12.8%
13.4%
6.7%
7.1%
28.0%
9.2%
14.4%
6.7%
3.6%
7.2%
7.2%
6.7%
10.7%
4.0%
5.1%
1.0%
6.7%
7.1%
16.0%
4.6%
7.2%
3.6%
4.0%
4.1%
4.1%
2.2%
3.6%
8.0%
3.6%
5.2%
2.2%
3.6%
4.4%
3.6%
2.2%
3.6%
Ingles
Diseño gráfico
Educación
1.5%
3.1%
4.1%
2.1%
4.1%
2.1%
2.1%
1.5%
1.0%
1.0%
4.4%
4.4%
4.4%
3.6%
4.1%
97
2.2%
45
3.6%
28
Ciencias de la Comunicación
Maestría
Electrónica
Marketing
Otras carreras
No sabe/No opina
Total: 100%
4.0%
4.0%
37.4%
3.6%
195
4.0%
25
(*) Total de personas que mencionaron querer estudiar el próximo año
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
Intención de gasto mensual en estudio en instituto (P.7 y P.9)
En soles
Total 2014
De S/. 200 a 300 soles
56.5%
De S/. 301 a 500 soles
25.8%
De S/. 501 a 700 soles
8.9%
De S/. 701 soles a más
5.6%
No sabe/ no precisa
3.2%
Total: 100%
124
Intención de gasto mensual en estudio en universidad (P.7 y P.9)
En soles
Total 2014
De S/. 200 a 300 soles
21.6%
De S/. 301 a 500 soles
26.7%
De S/. 501 a 700 soles
16.7%
De S/. 701 soles a más
35%
Total: 100%
60
INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEÑOS 2014
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