PROPIEDAD INTELECTUAL Y
COMPETITIVIDAD
Luis José Diez Canseco Núñez
Estudio Muñiz
© Luis José Diez Canseco, 2010
COMPETITIVIDAD
Definición
Capacidad que tienen la empresas, países o
regiones para posicionar sus productos en los
mercados.
 Usualmente se asocia con promoción del
comercio exterior y mejora de la oferta
exportable.
 Obligación de ser competitivos.

© Luis José Diez Canseco, 2010
COMPETITIVIDAD
Clases de Competitividad
Competitividad empresarial
 Competitividad nacional
 Competitividad regional

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ACCIONES Y RETOS DE LA
COMPETITIVIDAD
Desarrollo de oferta exportable
(Clusters)
Desarrollo de mercados
Promoción de la calidad
Ciencia y Tecnología
Infraestructura – Costos logísticos
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ESTRATEGIA DE COMPETITIVIDAD
Biodiversidad
Nacional
Productos Bandera
Cadena de Valor y
de Logística
Normalización
Desarrollo de
la Oferta
Exportable
Generación de
Nueva Oferta
Exportable
Generación de
Nuevos
Exportadores
PROMPEX – Cooperación Internacional
© Luis José2005
Diez Canseco, 2010
© PROMPEX,
ESTRATEGIA DE COMPETITIVIDAD
Herramientas de
Inteligencia
Comercial
Marca País y
Posicionamiento
Desarrollo de
Mercados
Internacionalización
de Empresas
Programas
Comerciales
PROMPEX – Cooperación Internacional
© Luis José2005
Diez Canseco, 2010
© PROMPEX,
Estructura de la
Presentación
Marcas y Diseños Industriales
Denominaciones de Origen
Modelos de Utilidad
Derechos de Autor
(Productos Bandera)
Retos para el Perú y los TLC´s
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Marcas y Diseños
Industriales
© Luis José Diez Canseco, 2010
Marcas y Diseños Industriales
Funciones
Constituye los signos distintivos por
excelencia
Funciones*:




Función indicadora de la procedencia empresarial
Función indicadora de la calidad
Función condensadora del goodwill o reputación
Función publicitaria
* McCarthy y Fernández-Novoa
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Marcas y
Diseños Industriales
¿Nueva Función?
¿Función Competitiva?
Importancia de la marca y de los
diseños industriales para el comercio
internacional (economías globalizadas)
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SITUACION DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL EN LA COMUNIDAD
ANDINA
El piso tiende sostenidamente a nivelarse
Harmonización legislativa de facto o de derecho
Tratado 1994 y Proyecto de Tratado sobre el
Derecho de Marcas (TLT)
Recomendación conjunta relativa a las
Disposiciones sobre la Protección de las Marcas
y Otros Derechos de Propiedad Industrial sobre
signos en Internet 2001
Oficinas competentes cada vez más
institucionalizadas y autónomas
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Temas de Fondo
Ninguno en materia de derechos
sustantivos: Prohibiciones absolutas y
relativas. Período de registro
Marca Notoria. No hay problema en
torno a su reconocimiento. Empero,
imponderables en lo que respecta a la
unificación de criterios interpretativos
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Marcas y Diseños Industriales
“¿The time is ripe?”
Globalización como hecho consumado
Crecientes corrientes de comercio
internacional
Aprovechar las posibilidades comerciales que
se presentan como consecuencia de los
TLCs
Promoción de la inversión
Arreglo de Madrid relativo al Registro
Internacional de Marcas y Arreglo de La
Haya
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Arreglo de Madrid
(Unión de Madrid)
Arreglo de Madrid relativo al Registro
Internacional de Marcas 1891 hasta 1979
(56), su Protocolo 1989 (66), y su
Reglamento 1998
Constituye el instrumento jurídico más
formidable a nivel internacional para facilitar
el registro de marcas
No solo tiene que ser visto desde la
perspectiva de los “grandes”, sino también
desde la perspectiva de los “pequeños”
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¿Por qué Madrid y
La Haya?
Reduce considerablemente los costos de
transacción para las empresas (idioma y
tasas y clases) en lo que respecta a la
inscripción y mantenimiento
Oficinas no tienen que hacer examen formal,
ni clasificar los productos, ni publicar las
marcas
Oficina Internacional transfiere a las Partes
Contratantes parte de las tasas recibidas, así
como el superávit si fuera el caso
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¿Por qué Madrid y La Haya?
A partir de la competitividad
TLCs promueven intercambios comerciales
Necesidad de aprovecharlos (competir por costos y por
diferenciación: ¿commodities o valor agregado?
Empresas deben de diseñar y poner en marcha
rápidamente estrategias de mercadotecnia para
posicionar sus productos
“Marcas colectivas” y “marcas de certificación o
de garantía” (productos en general, artesanías y servicios turísticos)
Ello cobra particular relevancia para las PYMEs
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Denominaciones de
Origen o Indicaciones
Geográficas
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Denominaciones de Origen o
Indicaciones Geográficas
Valor agregado a productos de exportación –
competitividad
Va de la mano de iniciativas de ciencia y
tecnología – Control de la Calidad
Reconocimiento de la biodiversidad
Descentralización
Generación de empleo
Pymes
Valorización de lo peruano
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Denominaciones de
Origen
Perú ha dado un paso firme en
dirección con la protección Internacional
al suscribir el Arreglo de Lisboa
Labor de “cabildeo” con los Países
Miembros del Arreglo
Trabajo e iniciativas bilaterales
Debemos incrementar el número de
registros
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MODELOS DE
UTILIDAD
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DEFINICIÓN. ARTÍCULO
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[…] toda nueva forma, configuración o
disposición, de elementos, de algún
artefacto herramienta, instrumento,
mecanismo u otro objeto o de alguna parte
del mismo, que permita un mejor o diferente
funcionamiento, utilización o fabricación del
objeto que le incorpore o que le proporcione
alguna utilidad, ventaja o efecto técnico que
antes no tenía
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CARACTERÍSTICAS
Forma o apariencia
Artefacto, herramienta,
instrumento
Que permita un mejor o diferente
funcionamiento del objeto que le
incorpore
Alternativamente, que le
proporcione alguna utilidad,
ventaja o efecto que antes no tenía
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EJEMPLOS DE MODELOS
DE UTILIDAD
Sofá-Cama
Lápiz con borrador
Tapa de cajas de leche
“Chapitas” de botellas de gaseosa y cerveza
“Sacagrapas” en el engrapador
Contenedores de aluminio para velas
Tarjeteros de plástico
Borradores para tinta y lápiz
Cenicero con tapa
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Importancia de los Modelos
de Utilidad
Los modelos de utilidad guardan relación con el
nivel de desarrollo tecnológico de los Países
Andinos
Perú es el país de la “adaptaciones”
Resulta necesario premiar la “inventiva chicha”
En países donde la inventiva, la investigación en
tecnología y el “R&D” es limitada o casi nula,
resulta importante promover una política de
Estado que favorezca a los modelos de utilidad
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DERECHOS DE
AUTOR
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Derechos de Autor
Industrias de Base Cultural o Industrias
Creativas
Revalorización de nuestra cultura (Andina y
Peruana)
Productos de exportación. Contribución al
PBI
Cambio de paradigma: La cultura genera
riqueza
“Un País sin cultura es un país sin alma”
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Actividades sobre las que se
pueden desarrollar Industrias
Creativas
Música
Cinematografía
Artesanía
Diseño de Moda
Literatura (industria editorial)
Turismo (actividades asociadas)
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PRODUCTOS
BANDERA
Productos Bandera
Consolidación conceptual
Madrid, La Haya y Lisboa brindan
conjuntamente una oportunidad para la
competitividad
Ello se consolida mediante los
denominados “producto bandera”
Definición: Grupo selecto de productos
que sirven de “punta de lanza” para el
esfuerzo exportador
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Productos Bandera
Identificación
Inteligencia Comercial
Identificación de la demanda por oposición a
creación de una oferta
Número pequeño de productos como punta
la lanza. Efecto arrastre
Vinculación con la normas técnicas a efectos
de asegurar calidad
Estrategia desarrollo, principalmente sobre la
base de criterios de mercadotecnia
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RETOS PARA EL
PERÚ
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ESTRATEGIA A SEGUIR
Promoción de la temática desde la perspectiva
pro-exportadora más que de registro
Diferenciación sobre la base de la identificación de
la demanda
Trabajo en regiones o localidades
Mapeo “Cultural”
Vinculación con los modelos de utilidad (para el caso de
las marcas de certificación en productos)
Vinculación con un clara estrategia de promoción
de CITEs (para el caso de conglomerados) y
asociatividad en cadenas productivas
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Estrategia Competitividad y
Propiedad Intelectual
¿Impulso del Arreglo de Madrid?
¿Impulso del Arreglo de la Haya?
Reconocimiento, fortalecimiento, difusión del
Arreglo de Lisboa
Franquicias (comida peruana)
¿Diseño de Moda? – Derechos de Autor
Modelos de Utilidad
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! MUCHAS GRACIAS !
Luis José Diez Canseco Núñez
Estudio Muñiz. Pérez, Ramírez, Pérez Taiman & Olaya,
© Luis José Diez Canseco, 2010
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