El termino publicidad significa “pueblo, conjunto de
personas, gente”
 La información concerniente a una persona, grupo,
acontecimiento, producto o servicios.
 Cualquier anuncio destinado al publico y cuyo
objetivo consiste en promover la venta
 El acto, proceso u ocupación de difundir
información para crear interés publico
 Publicidad oral (en la antigua Grecia se comentaba
de los pregoneros también llamados en Roma
praecos)
 Publicidad escrita (en Grecia los axones (tablones),
también los kyrbos (cilindors de madera), en Roma
surge los alba (tablones de anuncios permanentes)
y los libelli (Papiros endosados), en la edad media
surge grabados o xilografías, en 1440 se crea la
imprenta (Johann Gutenberg))
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1611 Inglaterra 1º empresa de información
1621 España primeras gacetas, diarios o periódico
1630 Francia 1º oficina de información mercantil
1704 “Boston News-Letter”, primer periódico con
anuncios comerciales
1711 periódico británico “Then
Spectorator”
reconoce las ventas de publicidad.
17116 se funda el semanario francés “Les Affiches
de Paris, des provinces et des Pays etrangers”
1831 se establece la relación de números de
ejemplares
1845 en Francia se crea la primera institución de
servicios de intermediarios entre anunciantes
 Primer periodo : 1870 – 1900 (mantener el nombre
de un producto servicio o concepto)
 Segundo periodo : 1900 – 1950 ( se empieza a a
utilizar la argumentación textual)
• Adquiere rangos profesionales en conjunto con
diversas ciencias sociales
 La
era
de
los
productos
(1950-1960
características de la mercancía a beneficio y
satisfacción del cliente surgen entonces:
 Propuesta única de ventas (USP , analiza el
producto, beneficios y pruebas para certificar,
mensaje persuasivo)
 Publicidad testimonia (respaldar la reputación
del producto con un personaje conocido)
 Imagen o corriente creativa ( 1960-1970, se
caracteriza por al abandono del producto como
fuente de ideas persuasiva y adopto imágenes
generadas a partir de la creatividad “Bill
Bernbach”)
 Posicionamiento (espacio subjetivo que cada
producto ocupa en la mente del consumidor de
acuerdo con los mensajes publicitarios)
Sistemas de afinidad (Son mecanismos de segmentos
de mercado que buscan identificar patrones de
gastos y consumo mediante la creación y el análisis
de bases de datos compartidas entre los
productores de bienes y servicios de diversas
industrias)
• El anunciante : (individuo u organización que da
inicio al proceso publicitario)
 Fabricantes
 Revendedores
 Personas físicas
 Instituciones, agencias
gubernamentales y
sociales
grupos
• La gente de publicidad: (sirve como intermediario
entre los proveedores de medios y los anunciantes)
– Internas (forman partes de la compañía
fabricantes que venden sus servicios a los
particulares)
– Externas ( agencias independientes que venden
sus servicios a los particulares)
• Los proveedores (Son individuos u organizaciones
que brindan servicios de apoyo a los anunciantes)
Radio
Prensa
Televisión
Cine
Internet
Correo
Anuncios espectaculares (gigantografía)
 Microsoft Publisher es el componente de Microsoft
Office 2003 encargado de la creación de
 publicaciones de todo tipo, ya sean comerciales o
personales. Todas las publicaciones pueden ser
 generadas muy fácilmente por medio de los
asistentes que este programa incluye.
 Publicación para impresión
 Sitios Web y correos electrónicos
 Conjunto de diseño
 Publicación en blanco
 El menú donde se muestran las diferentes opciones de
la aplicación. Algunos de estos menús contienen
submenús.
 Barras de herramientas. Permite tener acceso directo
a las opciones más comunes.
 Barras de herramientas de objetos. Es equivalente a la
barra de dibujos de Microsoft Word salvo por algunas
variantes.
 Panel de Tareas: Característica incluida desde la
versión XP, este panel se habilita desde el menú ver.
 Opciones del panel de tareas que permiten crear una
publicación nueva desde cero o basada en plantillas,
también permite abrir un documento existente.
 Hoja de trabajo, esta área se utiliza para la edición de
la publicación.
 Es posible insertar imágenes de tres fuentes
diferentes en las publicaciones de Publisher
 Desde la galería de imágenes prediseñadas
 Desde un archivo
 Desde un escáner o una cámara fotográfica digital
 Publisher pone a disposición diversos elementos
gráficos para mejorar la apariencia de sus
publicaciones en su galería de diseño.
• Un estilo: es un conjunto de características de
formato (fuentes, tamaño y color de fuente, sangría,
espacios
entre
caracteres,
interlineado,
tabulaciones y formatos especiales como listas
numeradas o con viñetas), aplicables a un párrafo
en un solo paso.
 Crear
 Modificar
 Aplicar
 Eliminar
 Importar
• Ciertas empresas papeleras (ALPI y Avery) ofrecen
papel
comercial
especial
para
imprimir
publicaciones publicitarias de y cualquier otra
índole.
• Permiten
acceder
a
diversos
conjunto
de
herramientas que facilitan
la
creación
de
publicaciones, evitando la
necesidad de abrir y cerrar
continuamente cuadros de
diálogos
que
pudiera
resultar complejo
• Ofrece la posibilidad de
elegir rápidamente una
base de diseño para la
creación
de
publicaciones
para
impresión, o modificar
uno de los diseños
predeterminados de la
categoría
Publicaciones
para
impresión
• Ofrece
funciones
similares
al
panel
Opciones
de
Publicación
rápida,
pero permite que el
usuario elija diseños
mas complejos, que
cuentan
ya
con
gráficos
y
una
distribución básica de
cuadros de texto.
• Permite modificar la
gama de color de la
publicación
• Permite modificar la
combinación
de
la
fuente (o tipo de letra)
que se utilizara en los
distintos cuadros de
texto de la publicación.
• La paquetería Microsoft
Office 2003, cuanta con una
característica
que
le
permite
localizar
información
rápidamente,
ya sea en línea o en su PC,
así
como
insertar
definiciones, índices de
cotización y demás datos de
referencias
en
sus
documentos.
• Es una útil herramientas
integrada
que
permite
detectar
poblemos
de
diseño en la publicación,
como elementos fuera de la
pagina, texto desbordado
de un cuadro de texto
desbordado de una cuadro
de texto o imágenes con
escala desproporcionada.
 Cuadros de texto
 Conectar cuadros de texto
 Romper vincular entre cuadros de texto
• Es una característica que
permite relacionar (a la
manera de una base de
datos)
un
listado
de
registros
(que
incluyen
nombre, dirección, teléfono
y demás datos) con campos
de combinación integrados
en lugares claves de la
publicación, con el objeto de
personalízala y facilitar su
envió
masivo
por
correspondencia normal o
vía correo electrónico
• Una manera de ordenar la información y dar un
aspecto atractivo y legible a la publicación consiste
en integrar los datos en tablas
 Para obtener una publicación armónica, atractiva y
con información bien distribuida, es preciso asignar
a cada uno de esos objetos en un lugar especifico.
 En Publisher se utilizan Guías de diseño: son útiles
para colocar objetos con exactitud en las
publicaciones se dividen en:
 Guías de diseño
 Guías de reglas
Guías de diseño
Permiten organizar los objetos en columnas y filas
dentro de la publicación, se clasifican en:
 Guías de márgenes (color Azul)
 Guías de cuadricula
 Guías de columna (punteada color Azul)
 Guías de fila (punteada color Azul)
 Guías de línea de base (punteadas de color doradas)
Guías de regla
Muestra las líneas guías (representadas mediante
líneas punteadas de color verde), sirven para
organizar los objetos insertados en una
publicación, ya sea de acuerdo con una línea de
cuadricula o con otros objetos, grupos de objetos o
márgenes.
• Es necesario almacenar o subir todos los archivos
que lo conforman en un servidor Web o en un
servidor FTP.
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