La Historia de la
Publicidad de Pepsi
Ami Ishisaka – Amaya Castro – Camila Montenegro
Valeria Ilaquita – Diego Lanzara
En 1890 fue inventada por el
químico farmacéutico Caleb
Bradham y conocida primero
como “refresco de Brad”.
Como la bebida fue diseñada
originalmente para curar dolores
de estómago, Bradham usa el
nombre “Pepsi” a partir de la
enfermedad “Dispepsia” y fue
registrada como marca comercial
en 1903.
En 1923, Pepsi Cola cae en bancarrota y en 3
oportunidades es ofrecida a Coca Cola.
En 1931, la compañía de dulces “Loft Candy” compró
Pepsi Cola y reformuló los ingredientes de la popular
bebida.
Luego de algún tiempo, Pepsi Cola, se posiciona como
marca importante gracias a unificar su sabor y a una
agresiva estrategia publicitaria.
En 1940, se transmitió a nivel
nacional el primer “Jingle” de
publicidad. Su título: “Nickel
Nickel”, publicidad relacionada a
su precio. Fue traducida hasta en
55 idiomas distintos.
http://www.youtube.com/watch?v=N-Nu9bh4g4U
A finales de los años 50, Pepsi invirtió
grandes recursos al tratar de mejorar su
imagen. Emitió gran cantidad de publicidad
en televisión, radio y revistas.
Creció y se mostró como un rival serio
para la corporación Coca-Cola, aunque
estaba firmemente en segundo lugar.
http://www.youtube.com/watch?v=ldNoMyfaEbI
Pepsi entendió lo que la
generación de los 50 aspiraba y
se aseguró de posicionarse como
la marca de elección.
“Pepsi era para los jóvenes que
buscaban un "nuevo" estilo de
vida, compartir y disfrutar
buenos momentos, encontrar el
romance…”
http://www.flickr.com/photos/leifp
eng/sets/72157594347109915/
Cuando los “baby boomers” llegaban a
la adolescencia y se enfrentaban a un
cambio de cultura con la revolución
Hippie, el publicista Alan
Pottasch decidió acercarse a este
segmento poblacional que, sin
memoria real de la Segunda Guerra
Mundial, era más despreocupado y
optimista.
De estos anuncios nacería
“Generation Pepsi”, el slogan que ha
buscado diferenciar a la marca y
acercarla a los consumidores
que desean alejarse de los
convencionalismos.
http://www.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&v=F
4vUwl7YGes#t=18
A principios de la década de
los años 80, empezó una serie
de comerciales llamada “El
reto Pepsi”, “El desafío Pepsi”
o el “Pepsi Challenge”
(según el país) que comparaba
su producto con el de CocaCola, mostrando que la gente
prefería su producto sobre el
de la competencia.
• http://www.youtube.com/wat
ch?v=v7lw_vhxtNc
• http://www.youtube.com/wat
ch?v=eiO_JES4yBY
Pepsi Generation:
durante su campaña para
introducir el concepto en el
público de los 80, Pepsi se
valió de la estrella Michael
Jackson en una serie de
comerciales producidos por
Paul Giraldi.
• http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc
En 1989, surgió la "Controversia
Madonna". Pepsi supuestamente
pagó a Madonna 5 millones de
dólares por una promoción mundial
con su canción "Like a Prayer". Sin
embargo, el provocativo videoclip
del tema, donde aparecían cruces
encendidas, provocó una gran
controversia. Finalmente, Pepsi
decidió cancelar el contrato con la
cantante.
http://www.youtube.com/watch?v=h8qtsUaoVak
Simply Irresistible:
de nuevo de la mano de uno de
los iconos musicales de los 80 y
principios de los 90, Robert
Palmer, Pepsi busco resaltar el
sabor alternativo de su refresco
con un anuncio que marcó el final
de una década y la cuenta
regresiva al tercer milenio.
http://www.youtube.com/watch?v=N66QvM4idfc
New Look:
en 1992 con uno de los
muchos rediseños que ha
tenido la lata de Pepsi, la
marca se valió de la súper
modelo Cindy Crawford para
resaltar una imagen saludable
y el "all american way".
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B02DG
mkqDDU
Dinner Comercial:
este es el anuncio lanzado
en el Super Bowl 1995 de
la agencia BBDO que inició
en toda forma la “Guerra de
las Colas” en los 90, una
serie de anuncios entre las
dos refresqueras atacando
las debilidades de su rival.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qy4_
XKYo0rQ
Godfather:
Pepsi sacó una serie de
anuncios con Hallie Kate
Eisenberg, en el que a
través de la comedia
destacaba la “Alegría de la
Cola”, que sólo su marca
podía ofrecer.
http://www.youtube.com/watch?v=0LnJskwydvM
Generation Next:
Pepsi lanzó el
disco Generation Next con
diferentes artistas del
momento como Spice Girls,
Ricky Martin, Jamiroquai.
La agencia BBDO produjo
los comerciales de esta
campaña.
• http://www.youtube.com/watch?v=DPh4cmFzDjg
• http://www.youtube.com/watch?v=DUAJxlDfbh4
El piloto de carreras Jeff
Gordon se usó como
símbolo de velocidad,
juventud y poder.
http://www.youtube.com/watch?v=Ptfsfv5bvAQ
En 1999 Pepsi patrocina la
película Star Wars.
22 personajes fueron
presentados como elementos
decorativos en las latas de la
gaseosa creando énfasis para
el conjunto coleccionable.
http://www.youtube.com/watch?v=
dIn3cdhhEEI
2001
2008
Think Young:
este fue uno de los primeros
slogans de la marca que
aprovecha la fama de Britney
Spears para su publicidad en los
comerciales del milenio.
Este comercial es una
recapitulación de la historia de la
publicidad de Pepsi.
http://www.youtube.com/watch?v=YDnu7kxOgNc
We will rock you:
En el 2004 la agencia BBDO París, realizó un cover de la
famosa canción de Queen con la participación de Briney
Spears, Pink, Beyonce, Enrique Iglesias y con la presencia
de los miembros originales de la banda de Freddie Mercury.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v
=z6sSjPzkyeA
DADADA:
este cover de Molotov de la
canción de la banda alemana
TRIO de su álbum “Con todo
el Respeto”, sirvió como
canción insignia de Pepsi en
México en la Copa Mundial
de Futbol de la FIFA de
Alemania 2006
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v
=QJ_XIVjkJ24
Dinner 2:
En 2010, TBWA reutilizó un
formato anterior y saca el
anuncio para Pepsi Max, con
la canción "Why Can't We Be
Friends" de War para el Super
Bowl de ese año.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0LTS
fmMd_Ug
En el muelle:
En el 2011, Pepsi sacó un comercial con la superestrella del
futbol David Bekcham y la actriz Sofía Vergara, en el que por
primera vez se hace alusión al social media.
http://www.youtube.com/watch?v=0B79RkBxSgU
Kick in the mix:
tiene como protagonistas a seis futbolistas internacionales, entre
ellos Lionel Messi.
Todos ellos aparecen junto al DJ Calvin Harris, quien con su
música hace que los jugadores de futbol comiencen a demostrar
sus habilidades.
http://www.youtube.com/watch?v=9TzgAmBhdt0
Campaña Live for now:
está enfocada a público joven y
busca atrapar a su consumidor
a través de mensajes positivos;
todo, bajo la premisa de que
hay que vivir el momento y
aprovechar todas las
oportunidades cuando se
presenten, busca recordarles
que el valor de la vida está en la
sencillez, espontaneidad y
humor en cómo vivimos el
presente.
Campaña Live for now
Mejor amigo:
vemos a un joven
preocupado porque no sabe
cómo decirle a su amigo que
sale con su hermana. Al final,
se atreve a contarle todo y el
resultado es mucho mejor de
lo que esperaba. De una
forma lúdica el comercial
resalta la importancia de vivir
el ahora.
http://www.youtube.com/watch?v=5avma0dDMc8
Campaña Live for now:
Nicki Minaj
http://www.youtube.com/watch?v=_43SplR8qsk
Evolución de logotipos
2013 - 2014 cambio
de logotipo a uno 3D
http://www.youtube.com/watch?v=LUkZV57dWYA
Envases
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