1- Historia MUNICH
2- Implantación en sector moda y lifestyle
3-Modelo GOAL
4-MUNICH MY WAY
5-MUNICHSHOP
6- Munichmer.cat
7- Producción
8- Escaparates nacionales e internacionales
9- Tiendas MUNICH
10- MUNICH en los medios de comunicación
11- Datos económicos
12-Premios
1. Historia MUNICH
Una vez finalizada la Guerra Civil, el abuelo Berneda
inicia su empresa, BERNEDA, con el ánimo de producir
todo tipo de calzado. Concretamente, la historia de esta
empresa zapatera familiar comienza en 1939 cuando
inicia su producción en Sant Boi de Llobregat, localidad
cercana a Barcelona. Aunque en esta primera etapa la
compañía se inicia como un proyecto pequeño, pronto
emprenden una estrategia que les posiciona en un lugar
destacado entre los fabricantes de calzado.
Tras diez años de actividad, la empresa BERNEDA decide
especializarse en calzado técnico deportivo. Es así como
en 1953, los hermanos Berneda se introducen en el
mundo del atletismo hasta establecerse como pioneros
en la producción de zapatillas de deporte en España.
En 1964 la empresa da un paso determinante con la
inclusión del símbolo más característico de la marca, la X, al
tiempo que, cambia el nombre de BERNEDA por el de
MUNICH.
Siempre en continua evolución y adaptándose a los nuevos tiempos,
la compañía emprende una reestructuración, tanto a nivel de
innovación técnica como de diseño, con el objetivo de atender las
demandas del momento. Las mejoras introducidas por los Berneda
en aquel entonces fueron el cambio del sistema de producción, así
como la incorporación de materiales muy novedosos (microfibras,
piel de canguro, goma natural, etc.) que, además del
perfeccionamiento técnico y de calidad, facilitaban un mayor
confort.
En los años 80 se despierta en España el furor por el fútbol sala,
disciplina en que los españoles destacan rápidamente hasta
convertirse en un referente a nivel internacional. Aprovechando
este momento, MUNICH realiza su mejor jugada y desarrolla el
primer modelo especializado para futbito con el que se consolida
como líder del mercado: el GOAL, que, con el paso del tiempo, se
ha convertido en el producto estrella de la casa MUNICH.
A principios de los años 2000, MUNICH da otro paso adelante,
fundamental y estratégico para la compañía: reedita la línea GOAL,
trasladando el modelo de fútbol sala al streetwear, al mercado
fashion. A partir de ese momento, se empiezan a ver MUNICH GOAL
en la calle calzadas por aquellas personas que les gustan las deportivas
pero con un valor añadido de moda, originalidad y calidad.
Con el paso del tiempo, MUNICH ha ido extendiendo su fama, y la
inconfundible X, marcada en cada zapatilla, no es sólo una marca
registrada en más de 40 países, sino que se ha convertido en un
símbolo de prestigio y liderazgo.
2. Implantación en el sector MODA y LIFESTYLE
Si ha habido un modelo que realmente ha seducido al mercado
de la moda ha sido el GOAL. Se trata de una zapatilla creada en
1978, inspirada en el calzado de fútbol sala. Una propuesta que
supuso toda una revolución en la década de los 70, momento en
el que el mundo del deporte influye de manera determinante en
el streetwear.
En el 2002 la firma decide reeditar la línea GOAL, una decisiva y
estratégica apuesta de la empresa con la que lograr posicionarse
en el mundo de la moda y el diseño.
De esta manera, además de los 325.000 pares de calzado
deportivo que MUNICH confecciona por temporada, la firma
propuso añadir una nueva área de alta gama, cuya producción a
partir de entonces también tendría en cuenta al público
femenino. Y es así como se inicia el proyecto GOAL para el
mercado moda, todo un reto para la compañía, y que, al mismo
tiempo, contaba con la tradición como aliada; tenía la fórmula
perfecta para alcanzar el éxito: por un lado, dominaba el knowhow de todo el proceso de creación, disponía del archivo de la
compañía como asesor, y estos dos componentes los aunaba
con el estudio de las tendencias más en boga.
Tras meses de investigación y de visionado de bocetos, la
compañía decidió reeditar el modelo deportivo. Esa fue la
zapatilla elegida para desarrollar una línea de trabajo,
concretamente el modelo GOAL, un verdadero trendsetter de la
marca y de las zapatillas de diseño.
Tiempo más tarde llegarían a los principales escaparates de la
moda internacional otro modelo de la marca como el ROC,
inspirado en las zapatillas de atletismo y cross, o el modelo
ACROPOL, un verdadero fenómeno de ventas en cuanto surgió,
que toma como base las zapatillas de taekwondo, versionadas
para el streetwear y la moda, incorporando soluciones técnicas
que permiten un mayor confort y durabilidad al producto.
Además del modelo JOC, un modelo en lona, divertido y fresco.
Otro de los modelos lifestyle es el GRESCA, un modelo híbrido
entre el deporte y el streetwear, que cada vez tiene una mayor
acogida entre todos aquellos que buscan un calzado trendy,
joven y fresco para calzar cada día.
Sin olvidar las MINI MUNICH y las MINI ACROPOL, las MUNICH
para los más pequeños hechas a imagen y semejanza de las
GOAL y las ACROPOL para adultos. Estas zapatillas son
perfectas y divertidas, y comprenden desde la talla 24 hasta la
37. Son, sin duda, un reflejo de la moda de los adultos en
miniatura. Además, los más pequeños también pueden tener
sus primeras MUNICH antes de dar los primeros pasos con las
BABY GOAL, que van del número 18 al 23.
3. Modelo GOAL
Dos palabras definen el modelo GOAL: versatilidad y diseño.
MUNICH con sus zapatillas GOAL ofrece infinidad de
posibilidades, todas ellas creadas con el máximo cuidado y
esmero tanto en el tratamiento de los materiales como a la
hora de combinar y decidir los diseños. Compuesto por una
media de 25 piezas por zapatilla, permite jugar con diversas
combinaciones cromáticas y de materiales, que varían en cada
temporada y que son
un verdadero termómetro de
tendencias. Es por ello que con la creación de GOAL el equipo
de diseño, compuesto por diseñadores y coolhunters, ubicado
en las principales capitales de la moda, está en constante
búsqueda y experimentación para así obtener un producto
siempre innovador y diferenciado. El resultado son más de
500 modelos unisex que conquistan las calles y se convierten
en objeto de deseo del consumidor.
Su filosofía es clara: seguir destacando por su atrevimiento
impactante y adaptarse de forma vanguardista a los cambios
del mundo de la moda.
El proceso de fabricación del modelo GOAL no puede ser más
especial y complejo. Todos los detalles están sumamente cuidados
para hacer de éste un modelo único. En primer lugar, se cortan
todas las piezas que componen la zapatilla: empeine, adornos,
forros, etc. Mediante un troquel de fleje de doble filo, depende de la
posición en que se coloque, se troquela el pie derecho o el
izquierdo. Se realizan los trabajos de pegado de topes, forros,
figurado de líneas para cosido y rebajado de zonas de cosido donde
se unen varias piezas. En la segunda fase, la del cosido, se unen cada
una de las partes de la zapatilla.
También se efectúan los orificios de la cordonera, mediante un
troquel que incorpora boquillas de perforado. Asimismo se atan
todos los empeines de la zapatilla con navets de nylon, para que
cuando se monten sobre la horma el zapato no desboque y siempre
tengan la medida de caja correspondiente. Seguidamente se
montan los cortes de calzado, se moldean en caliente y
posteriormente en frío para conseguir darle la forma del talón.
Mediante máquinas de montar por inyección de cola termo platica,
primero se montan las puntas y posteriormente el enfranque y
talón. Se lijan todos los cortes y pisos (estos son en su gran mayoría
de caucho vulcanizado), se aplica cola manualmente mediante
pincel y se dejan secar. Se reactivan con calor y mediante prensas se
fijan los pisos al corte de calzado.
Finalmente se ponen las plantillas interiores, los cordones, se pintan
los cantos, se cepillan y repasan para etiquetar y colocar en la caja.
4. MUNICH MY WAY
MUNICH se ha caracterizado a lo largo de su historia por adaptarse
a las nuevas tecnologías y hacer uso para renovarse
constantemente. Como ejemplo de esta búsqueda de la
innovación, a principios del 2009 aparecen las MUNICH MY WAY
que permiten a los consumidores crear una MUNICH personalizada
según sus gustos y preferencias seleccionando la combinación de
colores que prefieran.
El modelo GRESCA, uno de los más característicos de MUNICH, es
el primero que se presenta con esta aplicación a través de Internet.
De esta manera, y a través de la página web
www.munichmyway.com el consumidor puede seleccionar el color
de la suela, los acabados y la piel que formarán el modelo.
De esta manera, cada consumidor crea una MUNICH única que se
adapta perfectamente a sus gustos y necesidades, y se implica en
el proceso de creación del nuevo diseño. Además, es un paso
adelante en la aplicación de las nuevas tecnologías en el campo
del diseño, ya que a través de una página web con un diseño
sencillo, cada consumidor podrá crear la MUNICH según sus
preferencias de forma rápida y fácil.
5. MUNICHSHOP
Otra de las revoluciones online que incorporó MUNICH a
su estrategia empresarial y comercial, fue la aplicación
MUNICHSHOP.
Mediante su web www.munichshop.net, MUNICH pone a
la venta las Munich de deportes y accesorios deportivos,
como pelotas, bolsas, rodilleras, etc. Un canal idóneo para
el consumidor de todo el mundo que quiere hacerse con
las últimas Munich deportivas.
6. Munichmer.cat
Con sólo dos convocatorias de vida, Munichmer.cat se ha
convertido en uno de los acontecimientos de MUNICH más
esperados del año por los fans de MUNICH.
Es la iniciativa organizada por MUNICH anualmente desde hace
dos años, en la que la marca pone a al venta stocks y pares sin
código de MUNICH a precios irresistibles en su fábrica de
Vilanova d’Espoia.
Mediante una convocatoria a través del facebook de MUNICH,
los fans de MUNICH que quieren asistir a este evento, se tienen
que inscribir en el site www.munichmer.cat y una vez reciban
pin, y día y hora, pueden tener acceso a este “mercadillo” de
MUNICH. Esta acción ha sido otra de las grandes revoluciones
tecnológicas de la marca.
7. Producción
El corazón de la firma se encuentra en la fábrica de Vilanova
d’Espoia (Barcelona), una nave de 3000 m2 en la que se produce
tanto calzado deportivo de alta gama como los modelos streetwear,
de los que cada temporada se confeccionan 250.000 pares de la
línea GOAL. En dicho espacio, hay más de cincuenta trabajadores
que se ocupan de controlar el proceso de elaboración de las
zapatillas, desde los mecanizados hasta los acabados y las fases
manuales de los diseños más sofisticados.
La empresa está en constante renovación y prueba de ello es que
recientemente ha iniciado un proyecto de instalación de placas
solares con el que abastecer de electricidad la totalidad de sus
instalaciones fruto de su gran respeto por el medio ambiente.
8. Escaparates nacionales e internacionales
La política de distribución de la compañía para su división de moda
establece que los modelos GOAL, ACROPOL, ROC, JOC, MINI
MUNICH, MINI ACROPOL y BABY GOAL tan sólo son dignos de los
mejores escaparates de las principales ciudades del mundo. De la
misma forma, MUNICH en su gama alta de zapatillas de moda
sigue una filosofía y estrategia clara: ofrece su producto a tiendas
de moda y no a zapaterías. Las MUNICH marcan estilo, son estilo y
sobre todo son un “must” de cada temporada.
En Italia, la reedición del modelo de fútbol sala de los años 70 es
objeto de culto. MUNICH cuenta con una inmejorable red de
distribuidores en el extranjero y, es en Italia (donde se registra el
40% de la facturación de la compañía) donde se vende la mayor
parte de la versión más fashion de la firma. La exclusividad de
MUNICH también está presente en los escaparates más codiciados
de países como Holanda, Portugal, Japón o Rusia.
9. Tiendas MUNICH
En 2007, MUNICH abre su primera tienda en España, un nuevo
espacio en el corazón del barrio de El Born, en Barcelona. Se trata
de un espacio de 70m2 de superficie que refleja los verdaderos
valores de la marca: tradición, diseño, confortabilidad y calidez,
entre otros.
Situada en la calle Antic de Sant Joan número 4, MUNICH ha creado
un espacio de estilo clásico y ambientado en la época de Posguerra,
donde destacan los elementos de carácter clásico que contrastan
con detalles actuales. Una cuidada decoración en la que llama la
atención el contraste del mobiliario de madera blanca lacada, que
confiere un toque de modernidad al local, con el papel pintado de
las paredes con motivos de rayas verticales blancas y negras.
En Casa Munich predominan los elementos decorativos de corte
tradicional como la lámpara de araña, rescatada de una almoneda
antigua, así como otros singulares objetos como el perchero, los
butacones de estilo palaciego o un banco traído de un anticuario
francés perteneciente a la corte de Luis XV. Todo ello contrasta
armónicamente con un escaparate de cristal de suelo a techo que
permite visualizar desde la calle el interior de la tienda, al tiempo
que dota de gran luminosidad al producto expuesto.
Otra estrena de la firma ha tenido lugar en el pasado mes de marzo
de 2009 con una nueva tienda situada en el centro comercial L’Illa
Diagonal. Con una superficie de 45m2, este nuevo punto de venta
transmite los valores y la filosofía de MUNICH en una ambiente
original, creativo y fresco inspirado en elementos de la naturaleza.
La apertura más reciente ha sido este pasado mes de diciembre de
2009 en Zaragoza.
En el 2008 MUNICH inaugura otro punto de venta propio en La Roca
Village. Una tienda joven y moderna con elementos decorativos
minimalistas donde predomina el blanco roto por el colorido de las
MUNICH. Un espacio donde se pueden encontrar las MUNICH al mejor
precio, y que cuida la estética y la calidad hasta el último detalle.
Y poco más tarde, ya en el 2009, MUNICH abre tienda en Las Rozas
Village. Una nueva tienda de 61m2 con una decoración muy cuidada en la
que se refleja el espíritu MUNICH: vanguardia, diseño y calidad. A esta
tienda, donde se puede encontrar la colección fashion de la firma, se
debe añadir otro punto de venta propio en el Barrio del Carmen de
Valencia, en el casco histórico y punto de ocio de la ciudad.
Respecto a la línea de deporte, MUNICH ha abierto una tienda
recientemente donde se puede encontrar tota la colección tanto de
calzado como de accesorios. Situada en la calle Rec de Barcelona, en el
Barrio del Born, este nuevo espacio es un punto de encuentro para los
seguidores de la marca que buscan todo tipo de material deportivo para
las diferentes disciplinas.
Además de estas aperturas, que ya son una realidad, MUNICH prevé
seguir inaugurando puntos de venta propios en las principales
capitales españolas a lo largo del 2010.
10. MUNICH
comunicación
en
los
medios
de
A nivel mediático MUNICH pisa también fuerte y en
pocos años, esta firma, con sello catalán, ha
conseguido protagonizar las portadas de las revistas
de moda y tendencias más prestigiosas del mundo.
John Elkan (vicepresidente de Fiat) y su hermano
Lappo; los reconocidos presentadores españoles
Jesús Vázquez, Jaime Cantizano, Àngel Llácer, Josep
Lobató, Toni Soler; los toreros Cayetano Rivera y
Óscar Higares; las actrices Leticia Dolera y María
Valverde; Raquel del Rosario, vocalista de El Sueño
de Morfeo, y un largo etcétera, son algunos de los
personajes que se han dejado seducir por la marca y
son ya habituales de MUNICH.
11. Datos económicos
Con una producción anual de más de 850.000 pares de zapatillas, el
46% corresponde a calzado deportivo y el 54% de la línea de moda.
La compañía facturó, en el ejercicio del 2009, un total de 23.400.389
euros. De estas cifras, un 46% corresponde a exportaciones y el 54%
se facturó en el mercado nacional.
En cuanto a la distribución geográfica de los ingresos en su división
de moda, Italia supone el principal mercado para la compañía, con
cerca de un 40% de la facturación total, mientras que España
representa el 20% seguido del 10% de Francia o Inglaterra, y el 8%
de Bélgica y Holanda.
Otros mercados en los que MUNICH está presente son el asiático,
encabezado por Japón, así como otros nichos mercantiles
emergentes europeos como Eslovenia, Malta, Andorra, Francia,
Alemania o Portugal. En España, por su parte, la compañía cuenta
con presencia en más de 300 puntos de venta, tanto con su división
deportiva como de la línea de moda.
12. Premios
. Noviembre 2008 – Premio “Barcelona és Moda” a la Mejor Empresa
Emergente, concedido por la Cambra de Comerç de Barcelona
. Marzo 2009 – “Premio a la Implantación de las Herramientas TIC”
otorgado por la Unió Empresarial de l’Anoia.
. Junio 2009 – Premio “Jove Empresari 2008” a Xavier Berneda,
concedido por l’Associació Independent de Joves Empresaris de
Catalunya (AIJEC)
. Octubre 2009 – Premio “Cambra a la Gestió del Disseny 2009”
otorgado por Barcelona Centre de Disseny (BCD)
. Abril 2010 – Premio “E-comm” otorgado por el Primer Salón
Profesional del Comercio Electrónico y Negocios Online.
Para más información:
MUNICH BRAND SPACE
Arantxa Vivar
[email protected]
Tel: +34 93 237 36 52
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