PHILIP MORRIS
MEXICO S.A. de C.V.
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
“CONSTRUYENDO COMUNIDAD”
Chihuahua, 29 de Abril 2004
¿Quiénes somos?
• Philip Morris México S.A. de C.V. es filial de Philip Morris International,
subsidiaria de Altria Group Inc.
 No.1 compañía de tabaco
 No. 2 compañía de alimentos
 Socio mayoritario de la compañía No.2 de cerveza: SABMILLER
• Philip Morris México y Cigatam
 Cerca de 3,500 empleos directos
 30,000 dependientes en el campo
 400,000 empleos indirectos en el comercio
 59% de participación en el mercado nacional
 3 plantas productoras: Ciudad de México, Guadalajara, Toluca
 1 planta desvenadora: Tepic
• Una fuerte contribuyente de impuestos
Nuestra Misión
Como empresa de tabaco es ser la compañía de productos de
consumo más exitosa, respetada y socialmente responsable.
Ciudadanía responsable
¿Qué significa para Philip Morris?
Alcanzar éxito comercial dignificando los valores éticos y respetando a las
personas, las comunidades y el medio ambiente
Esto supone
• Tener valores éticos
• Mantener nuestra palabra
• Responder a las expectativas de nuestros socios
• Proceder de acuerdo a prácticas generales de negocios
• Realizar nuestras acciones con valores éticos, sociales,
económicos y de protección ambiental
Ciudadanía responsable
Investigaciones realizadas en todo el mundo, y particularmente en
América Latina, indican que las expectativas que tiene la sociedad
sobre una compañía tabacalera son:
I. Información clara sobre los cigarros y su impacto en la salud.
Prevención del fumado en menores de edad.
II. Contribuir con el desarrollo de las comunidades
Ciudadanía responsable
PM en contra de que los menores fumen, por
ello:
• Apoya leyes y patrocina campañas que prohíben
la venta a menores: “No hay Excusa, aquí no
vendemos cigarros a menores”
 Presencia en 250,000 Detallistas,
autoservicios y tiendas de conveniencia
• Imprime en cajetillas, “venta prohibida a
menores”
• 2000 y 2002: Convenio con la Secretaría de
Salud para establecer restricciones adicionales
para la promoción, venta y publicidad de
cigarrillos. Hoy en día…es Ley.
Panel Trasero 3
leyendas rotativas
Panel Lateral
Onserto de la SS
25% del Volumen Total
Junio 2003
25%
Junio 2004
40%
Junio 2005
50%
Misma leyenda en
Paneles trasero y
lateral
Venta Prohibida
a menores
Alquitran: 13mg
Nicotina:1.1mg
Co: 12mg
Actualmente no
existe un cigarro
que reduzca los
riesgos a la salud
“Campaña de Comunicación sobre Temas Relativos al Tabaco”
Objetivo:
• Extender la comunicación con los fumadores y el público en general con
información referente a sus preocupaciones sobre el tabaco, así como las
acciones que la compañía ha adoptado al respecto.
Funcionamiento de la Campaña:
•
Cajetillas con “onsertos” en marcas corporativas (1 semana cada tres meses)
•
Lanzamiento - producto en comercio (24 de noviembre)
•
Lanzamiento de la campaña en medios:

Impresos (3 versiones): diciembre 2003 – enero de 2004


60 inserciones en 11 periódicos y 6 revistas a nivel nacional
Televisión (1 comercial): 30 de noviembre – 15 de diciembre

139 spots en 6 canales nacionales
Ciudadanía responsable
Eje central: EDUCACIÓN Y CONCIENTIZACIÓN
MANUFACTURA
CAMPO
- Educación Abierta
- Campo Limpio
- Diplomado en Procesos
- Florece
de Mejora Continua
- Programa de Habilidades
de Liderazgo
- Asist. Técnica
COMERCIO
- Detallistas:
No venta a Menores
- Mayoristas:
Diplomado en
Desarrollo de Negocios
- Capacitación Técnica
RESPONSABILIDAD SOCIAL
SOCIEDAD
Fondo PM-Cigatam:
- Nutrivida / educación
y sustentabilidad
- Brigada Alimentodos /
trabajo voluntario
Apoyo a la comunidad
Contribuir para mejorar la calidad de vida en México mediante:
• Impactar positivamente el índice de nutrición de la comunidad
• Fomentar procesos educativos en nutrición
• Promover el desarrollo sustentable
PROMOCION Y DESARROLLO
Características
• Creado en noviembre 2001
• Alianzas sociales:
 Fundación Merced: opera el Fondo y certifica instituciones receptoras
 Consejo Consultivo: evalúa y califica los proyectos
NOMBRE
INSTITUCION
CARGO
María Luisa Barrera de Serna
Centro Mexicano para la
Filantropía
Presidenta
Jaime Bolaños Cacho Guzmán
Fundación Comunitaria Oaxaca
Director General
Carlos Lomelín
International Life Sciences
Institute
Director en México
Soledad de Santiago
Departamento de Salud
Universidad Iberoamericana
Directora General
Marinela Servitje de Lerdo Tejada
Papalote Museo del Niño
Directora
José Luis Soberanes
Comisión Nacional de Derechos
Humanos
Presidente
Áreas de apoyo / resultados
• Educación en nutrición:
 813 talleres de capacitación
 15 publicaciones, juegos didácticos, historietas
• Producción para nutrición:
 320 parcelas de amaranto y cultivos orgánicos
 85 granjas escuelas comunitarias
• Nutrición y salud:
 Capacitación de promotores comunitarios
 4,000 niños con seguimiento de peso y talla
 3,000 niños reciben complemento alimenticio
Impacto social 2002-2004
Proyectos
Familias
Comunidades
Personas aprox.
17
9,831
294
49,155
¿Dónde estamos?
9 Estados de la República Mexicana:
Chiapas, Chihuahua, Hidalgo, Jalisco,
Morelos, Oaxaca, Puebla, Querétaro, Yucatán
Visión
Factores de éxito
Fondo Philip Morris Cigatam: parte integral de
nuestra responsabilidad social
Orientación a largo plazo: nutrición, educación y
desarrollo sustentable
Alianzas estratégicas: Fundación Merced y
Consejo Consultivo
Retos
Transparencia en proceso de selección y uso de
recursos
Garantizar sustentabilidad de los
Creación Círculo Aprendizaje Compartido:
- Definición de indicadores de medición impacto
sustentabilidad
- Difusión de experiencias de éxito
- Medición de impacto social a
proyectos:
través de indicadores
- Compartir mejores prácticas
Maximizar impacto en comunidades beneficiarias
PREMIO MEJOR PRACTICA DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL, 2003
CENTRO MEXICANO PARA LA FILANTROPIA
Categoría: Vinculación con la Comunidad
Apoyo a la comunidad
Desincentivar la mano de obra infantil en los campos de tabaco,
ofreciendo a los jornaleros un lugar en donde sus hijos reciban:
• Alimentación
• Servicios de salud
• Educación
• Esparcimiento
Características
• Creado en 2001
• Alianzas:
– Programa Nacional de Jornaleros Agrícolas ( PRONJAG- Federal)
– Consejo Nacional de Fomento Educativo (CONAFE-Federal)
– Desarrollo Integral de la Familia (DIF-Estatal)
– Secretaría de Educación Pública del Estado de Nayarit (SEPEN-Estatal)
– Servicios de Salud del Estado de Nayarit (SSN-Estatal)
– H. Ayuntamientos de Rosamorada y Santiago, Ixc.
– ARIC Asociación de Productores de Tabaco
– Philip Morris México/ TADESA
– DIMON, British American Tobacco, TPN Universal
• Enfoque: niños entre 8 y 14 años
 Un día en Florece...
6-8
8-9
9-10
10-11
11-13
18-19
13-14
15-18
14-15
Áreas de apoyo / resultados
• Centros: 4
• Impacto:
 2,000 niños atendidos en 3 años
 Beneficio 707 familias al año
 56% 8-14 años
 63% cobertura área de influencia
• Otros:
 Visita de SEDESOL: Josefina Vázquez Mota
 Actividades con familias huicholes
Balance
Internamente:
Externamente:
• Vivenciar nuestra Misión y Valores
• Construir vínculos con la sociedad
civil
• Reforzar la identidad y el orgullo de
pertenecer a una empresa
socialmente responsable
• Responder a las expectativas
sociales
• Ampliar oportunidades de diálogo
social
• Promover trabajo de equipo y
liderazgo
• Consolidar relaciones con la
comunidad
• Contribuir a la solución de
problemas sociales
PHILIP MORRIS
MEXICO S.A. de C.V.
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
“CONSTRUYENDO COMUNIDAD”
Chihuahua, 29 de Abril 2004
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