ESTUDIO DE
MERCADO:
BEBIDAS GASEOSAS
Alba Sandoval
Mario González
Rocío Gañan
Ignacio Brell
ÍNDICE
•
•
•
•
•
•
•
Historia
Bienes sustitutivos y complementarios
Tipo de mercado
Demanda
Oferta
Conclusiones
Fuentes
HISTORIA
¿Qué es?
HISTORIA
¿Quién?
¿Cuándo?
¿Dónde?
¿Cómo?
HISTORIA
¿Dónde?
HISTORIA
¿Cómo?
HISTORIA
Más
Más
HISTORIA
HISTORIA
MÁS
Tipo de bien
Bienes complementarios
Bienes sustitutivos
TIPO DE MERCADO
Duopolio
DEMANDA
DEMANDA
Segmentación
15-25 años 25-35 años 35-45 años >45 años
DEMANDA
Análisis estadístico
DEMANDA
1- ¿Qué sabor es el más consumido?
45
40
35
30
25
Series1
20
15
10
5
0
Cola
Naranja
Limón
Tónica
Otro
NS/NC
DEMANDA
2- ¿Cuál es la marca más
consumida?
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Series1
DEMANDA
3- ¿Por qué bebida sustituiría a los
refrescos gaseosos?
30
25
20
15
Series1
10
5
0
DEMANDA
15-25 años
20
18
16
14
12
10
Series1
8
6
4
2
0
Refrescos
sin gas
Zumos
Cervezas
Cervezas sin
Vino
Agua
Mosto
Combinados
Otros
NS/NC
DEMANDA
>45 años
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Series1
DEMANDA
4- ¿Cuál es la frecuencia del
consumo?
45
40
35
30
25
Series1
20
15
10
5
0
A diario
Solo fines de
semana
4-5 veces
semanales
Cuando sale
fuera
DEMANDA
15-25 años
70
60
50
40
30
20
10
0
A diario
Solo fines de semana
4-5 veces semanales
Cuando sale fuera
DEMANDA
>45 años
25
20
15
Series1
10
5
0
A diario
Solo fines de
semana
4-5 veces semanales
Cuando sale fuera
DEMANDA
Curva de la demanda
CURVA DE LA
DEMANDA
1.4
1.2
1
0.8
Series1
0.6
0.4
0.2
0
1
2
3
4
5
DEMANDA
Elasticidad de la demanda
DEMANDA
ELASTICIDAD DE LA
DEMANDA
1.4
1.2
1
0.8
Series1
0.6
0.4
0.2
0
1
2
3
4
5
MOVIMIENTOS DE LA CURVA
MOVIMIENTOS
DE LA CURVA
Izquierda
Derecha
OFERTA
OFERTA
Partes:
1.Empresas Oferentes
2.Proceso de Mercado
3.Zonas y Empresas Distribuidoras
4.Oferentes Alternativos
Coca Cola Company
Número de Trabajadores: 5000 empleados
• Beneficios: 28,326 mill $
• Cuota de Mercado: 53 %
Fuente: 2011
OFERTA
Coca-Cola Company
• Empresas:
• Las empresas de Coca-Cola
se sitúan en Madrid, Galicia,
País Vasco y Cataluña
• Su sede central se encuentra en Atlanta.
OFERTA
Coca-Cola Company
• Comercializa otros productos:
OFERTA
1. EMPRESAS
OFERENTES
Pepsi Co.
• Número de Trabajadores: 4800 empleados
• Beneficios: 9,610 mill $
• Cuota de Mercado: 34 %
(fuente: 2011)
OFERTA
Pepsi Co.
• Empresas:
• Las empresas se sitúan en Burgos,
Santiago de Compostela,
Madrid y Barcelona
• Su sede central se encuentra en Nueva York
OFERTA
Pepsi Co.
• También comercializa otros productos:
Publicidad
• Anuncios Publicitarios
• Ofertas
• Descuentos
(enlace)
OFERTA
Proceso de Fabricación
Video
OFERTA
Empresas Distribuidoras
• Existen numerosas empresas distribuidoras de
bebidas:
OFERTA
Alcahuz Distribuciones
• Fundada en el año 1979
• Su sede se encuentra en Leganés, Madrid.
• Consta de 40 empleados
• Beneficios de 55000 €
OFERTA
Oferentes de Comercio Justo
• Guaranito
Bebida Gaseosa procedente de Brasil
Sabor Guaraná
Respeta al medio ambiente y sus dirigentes luchan por
recuperar su autonomía económica y cultural.
CONCLUSIÓN
FUENTES
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reunion.jpg
http://www.eladerezo.com/wpcontent/uploads/2006/10/Mentos-y-cocacola.jpg
http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Dr_Pe
pper_bottle.JPG
http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Soda_
jerk_NYWTS.jpg
http://www.mexicotop.com/article/Bebida
http://es.wikipedia.org/wiki/Gaseosa
http://es.wikipedia.org/wiki/Dr_Pepper
http://medisalud.files.wordpress.com/2010/09/homeropensando.png?w=252&h=300
http://us.123rf.com/400wm/400/400/pixelsaway/pixelsaway
0912/pixelsaway091200017/6052901-quien-que-dondecuando-por-que-como-preguntas--concepto-haciendoincertidumbre-intercambio-de-ideas-.jpg
http://us.123rf.com/400wm/400/400/pixelsaway/pixelsaway
0910/pixelsaway091000032/5699091-quien-que-dondecuando-por-que-como-preguntas--uncertrainty-lluvia-deideas-o-de-toma-de-decisiones-.jpg
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/1/1
2/
• Map_of_New_York_Highlighting_New_York_City.svg/7
87pxMap_of_New_York_Highlighting_New_York_City.svg.p
ng
• http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/9/98
/John_Pemberton.jpg
• http://www.dicyt.com/data/39/25239.jpg
• http://www.otramedicina.com/wpcontent/uploads/2010/04/nuez-de-cola.jpg
• http://api.ning.com/files/RQ9u4gGWHD2CKtTC*dGW2
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