INTEGRANTES
Nancy Bravo
José Carlos Cattan
Liliana Medina
Stefany Morales
Jair Ramos
David Rubio
ANÁLISIS DE LA MARCA
• Antecedentes
– Il Gelato entró al mercado ecuatoriano de helados,
liderado totalmente por Pingüino, posicionándose
rápidamente.
– Gran variedad de presentación y sabores de helados.
– Excelente uso de canales de distribución.
– Fuerte campaña publicitaria.
• Problemática
– Deuda con la CFN, la cual causo el embargo de los
activos de la compañía.
– Descontinuando la línea de producción.
ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES
Pingüino: líder en el mercado (90%)
Topsy / Gino / Baskin Robbins / Otros (10%)
PROPUESTA
Relanzamiento de la marca
1. Publicidad- Promoción:
– Se llevará a cabo una publicidad recordatoria
ATL en medios de comunicación televisivos.
– Publicidad BTL en temporada playera durante
dos meses (fines de semana), a través de la
realización de un torneo de fútbol. En donde se
receptarán las inscripciones de los equipos (7
integrantes), jugadores y suplentes; por un costo
de $5.00 , en las heladerías.
Premios:
– Los tres primeros lugares serán acreedores a un
trofeo y una membresía de $40.00(primer lugar),
$20.00(tercer y cuarto lugar)
2.
Promoción:
– Durante el primer mes de reintroducción de los
productos al mercado se efectuará una promoción
que consiste en que: por la compra de 1litro de
helado, el segundo se lo lleva a mitad de precio.
–
“Tu palito vale”, los palitos de helado tendrán
diversos valores de $0.05 y $0.10(solo por la
compra de helados desde $0.40).
3. Presentación:
Rediseño del iso-logotipo.
4. Canales de Distribución:
Utilizaremos diversos canales de distribución
– Nivel 0: A través de la venta directa desde la fábrica
a los clientes; y heladerías Il GELATO establecidas
en diversos puntos de venta del país.
– Nivel 1 : A los distribuidores autorizados (tiendas y
supermercados).
5. Precio:
Mantendremos el P.V.P de acuerdo al tipo de helado, el
cual es asequible al público.
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IL GELATO