Mahou
“La Vida en otro color”
David Rodriguez Belmonte
María Ruano Linares
Cristina Punteros Villegas
Pablo Sáez Peris
Ficha técnica
Ficha técnica:
Compañía: Mahou – San Miguel
Producto: Mahou clásica
Campaña: Un sabor de cinco estrellas
Año: 2007
Cobertura: España
Anunciante: Mahou
Categoría: Bebida
Música:
Nombre del tema: Far from home
Compositor: Tiga
Año: 2006
Antecedentes
• 1890: En el barrio de San Miguel en Manila
se crea la primera fábrica de cerveza San
Miguel.
• 1969: lanzamiento de Mahou Cinco
Estrellas
• 1984: San Miguel lanza la cerveza de
barril. Mahou realiza el primes spot
televisivo
• 2005. Mahou - San Miguel se convierte en
el primer grupo cervecero de capital
español
• 2008: El Grupo Mahou- San Miguel lanza
al mercado Mahou Premium Light.
Elementos innovadores de Mahou cinco
estrellas: tiene un 35% menos de calorías y
3,5º. San Miguel reinventa un clásico y
lanza Selecta XV con nuevo diseño.
Competencia Directa
• Grupo Heineken: Heineken, El Águila,
Cruz Campo, Murphys y Guinnes.
• Anheuser-Bush, cuya marca más conocida
es Budweiser.
• Marcas blancas: Esta cerveza se vende en
grandes superficies o supermercados.
Tenemos los ejemplos de la Cervecera
Independiente que fabrica las Steinburg y
Steinburg Sin Alcohol para Mercadona, las
de Cervezas Universales (Consumer,
Cordon Gard...), o las de El Corte Inglés e
Hipercor fabricadas por Mahou.
Competencia Indirecta
• Cerveza de temporada o conmemorativas: Las más conocidas
son las de invierno. Compañías como Cruzcampo, El Alcázar o
San Miguel algunos años ha sacado al mercado sus cervezas de
Navidad, y también nos han sorprendido algunas compañías
con sus cervezas Millenium conmemorativas del cambio de
milenio o las típicas cervezas con motivo de los Juegos
Olímpicos, mundiales de fútbol, etc
• San Miguel: Mahou tiene light y negra, mientras que San
Miguel posee Nostrum y Eco.
Target
• Principalmente gente joven de entre 18 y 30 años,
solteros o casados indistintamente.
• Urbanos
• De clase social media, media alta. Estudiantes y/o
trabajadores con tiempo libre y que les gusta
relacionarse con sus amigos y pasar un buen rato.
• Gente divertida, que sabe diferenciar su parte
profesional del ocio.
• Satisface las demandas de sabor cervecero de un
mercado más maduro que exige un producto sofisticado
y evolucionado.
• Para los consumidores que prefieren un producto de
mayor intensidad.
Objetivos de Marketing,
Publicidad y Creativos
Objetivos de Marketing
Obtener una ventaja competitiva a través de la
diferenciación de un producto y su calidad, con
respecto al resto marcas que hacen frente a
Mahou en el mismo sector.
Objetivos Publicitarios
Posicionamiento y liderazgo: Mahou, con esta
campaña, reivindica ser la primera marca líder
del sector de las cervezas en España. Lleva a
cabo una línea de comunicación encaminada al
posicionamiento y distinción frente a sus
mayores competidores.
Conservar la fidelidad del cliente: Mahou es una
marca de calidad reconocida en España. Por lo
tanto, con esta campaña, donde está incluido
este spot, busca y persigue mantener la
confianza y lealtad de sus clientes.
Objetivos Creativos [Según Joannis]
Asegurar la presencia mental: El spot, es dinámico,
con ciertos toques de humor. Por otro lado, está
la música y el trato del color. Todos estos
factores hacen que el anuncio sea memorable y
novedoso, por la estética e historia que muestra.
El motivo es, asociar la cerveza Mahou a ese tipo
de situaciones y con ese modo de ver la vida.
Divertir: El anuncio conduce a la diversión y al
entretenimiento
Estrategia Subyacente (Johannis)
 Eje psicológico: “Nos evadimos de las obligaciones de la rutina
en el momento que me relajo con una Mahon. Lo veo todo
diferente”
 Creación del concepto creativo: La vida será diferente
alrededor de una Mahon, todo se convierte en una aureola de
disfrute y diversión en cualquier momento y lugar. Con Mahon
hay vida.
 Construcción del manifiesto:
Spot imitando el estilo del videoclip (“Far from home” de Tiga)
Contraste entre lo gris (rutina) y el color (Mahou)
Frenos y Motivaciones
Frenos:
Enfocado a público masculino
Alejado de la realidad
Que haya una vinculación con el consumo masivo de alcohol
El alcohol engorda
Motivaciones:
El consumo de cerveza es elevado en el público femenino
La cerveza como atracción sexual para ambos sexos
La cerveza es buena para la salud con un consumo
moderado: Previene de osteoporosis, es buena para el
corazón y es bueno para el cabello.
La cerveza se consume en grupo
Coherencia con el posicionamiento
de la marca
Esta marca se caracteriza por ir dirigida a un
público masculino y joven. Esta siempre
vinculada a la diversión con los amigos y el
fútbol.
Un cambio de la rutina, pero sin dejar al
lado esa diversión característica de los spots
de Mahou.
Key Visual
El producto, Mahou Cinco Estrellas,
aparece prácticamente en todo el anuncio
a partir del segundo 5.
Aparecen un par de planos en los que el
producto aparece en un primer plano: en
el futbolín y otra en la fiesta.
Descargar

Mahou