Boletín Estadístico Anual
Año 2008
Asociación Argentina de Editores de Revistas
Av. Paseo Colón 275 Piso 11 (C1063ACC) Buenos Aires
Tel. 4345-0062/0182/0422
E-mail [email protected]
www.learevistas.com
El Boletín Estadístico AAER del año 2008 contiene información básica sobre la circulación bruta y neta de revistas, precio de tapa
de las publicaciones, oferta de títulos y evolución del mercado publicitario. La fuente de estos datos son: el Centro de Distribución
de Revistas, los Distribuidores Asociados del interior del país, el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), la Cámara Argentina
de Centrales de Medios (CACEM) y datos propios de esta asociación.
El Entorno Económico
El crecimiento del PBI fue del 7.0% según los datos oficiales, con una fuerte tendencia decreciente para el 2009, como producto de
la crisis internacional y sus repercusiones en el mercado interno. La desocupación para el 4º trimestre del 2008 se ubicó en el 7.3%
de la población económicamente activa según la medición del INDEC, se estima para el 2009 que estos valores podrían llegarán a
los dos dígitos.
La inflación oficial para el 2008 fue del 7.2%, aunque las estimaciones privadas se hallan en un rango entre el 17% y el 23% y las
perspectivas para el 2009 se hallan en torno al 20%.
El conjunto de indicadores económicos preven una contracción del consumo que sin duda repercutirá en el mercado de revistas.
Circulación y Venta de Revistas
En la Tabla 1 se consideró la circulación bruta de revistas, fascículos y adicionales en la Capital Federal y el GBA, notándose
un decrecimiento del -1.7%. Si consideramos la Totalidad del País (Tabla 5) observamos un incremento del 1.5%, sostenido por
la circulación bruta del Interior (2.2%).
La cantidad de ediciones de revistas en CAP-GBA (Tabla 2), es decir la oferta puesta en el mercado, fue de 17.599 con un
crecimiento casi neutro (0.9%). Esto señala el esfuerzo de los editores en mantener la oferta de sus productos.
En las Tabla 3 y 4 se analizó el comportamiento de las revistas (excluidos los fascículos y libros seriados) por género en todo
el país (circulación bruta) durante los últimos 10 años. En el 2008 el incremento global fue del 4.3%
En la Tabla 6 podemos observar la circulación bruta de las revistas por género donde notamos que continúa la preeminencia de
las publicaciones de “Actualidad” y “Mujer y Hogar”.
Durante el 2008 los editores asociados lanzaron al mercado 123 títulos nuevos incluyendo los ocasionales. Analizando por
género, los destinados a “Mujer y el Hogar” llegan casi al 63%.
Precio de Tapa
A partir de la ruptura de la convertibilidad y hasta DIC 08, las revistas incrementaron en promedio su precio de tapa en un 113.1%
frente al 122.5% del Indice de Precios al Consumidor (Tabla 8).
Títulos y Ranking
La oferta de títulos nacionales no ocasionales fue de 1.451 durante el 2008, con un crecimiento del 3.3% respecto al 2007 y
superando largamente los valores previos a la crisis.
Los títulos extranjeros decrecieron un 8.0% respecto al 2007 (Tabla 9).
En la Tabla 10 se observa el ranking de venta de los 10 títulos principales discriminados en semanales, mensualesquincenales-bimestrales y las revistas con más del 40% de sus ventas por suscripción. Según los datos del IVC.
Mercado Publicitario
De acuerdo a la información de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), la inversión publicitaria llego a los $7.459
millones con un crecimiento del 23.7% respecto al 2007.
Las revistas (incluyendo los suplementos dominicales de los diarios) dispusieron del 5.0% de la “torta publicitaria”. Si bien estos
datos son presuntivos y depende de la modalidad de cálculo y desagio de las tarifas, resulta evidente que nuestro crecimiento ha
sido muy moderado y su mejora es una “materia pendiente”.
Resulta llamativo el fuerte crecimiento de la inversión en Internet que llegó a $236 millones y un share del 3.2%.
marzo 2009
TABLA 1. Circulación Bruta de Revistas, Fascículos y Adicionales (en miles)
CAP- GBA - Fuente: Centro de Distribución de Revistas
El 2008 mostró una disminución en la circulación bruta
total de CAP-GBA GBA del -1.7%.
En el gráfico se observa ,un efecto “serrucho” cuando se
compara la evolución mensual entre el 2008 y el 2007.
20
15
11,6
10,5
10,1
10
5
5,3
4,3
%
0,9
0
E NE
FEB
MA R
A B R MA Y
J UN
J UL
AGO SEP
-4,9
-5
O CT
NO V
D IC
-2,2
-8,0
-10
-11,9
-15
-20
-14,6
-13,4
TABLA 2. Número de Ediciones de Revistas
CAP- GBA - Fuente: Centro de Distribución de Revistas
El número de ediciones registró escasas variaciones
(0.9%) respecto al 2007. En el gráfico se observa que
el comportamiento mensual (estacionalidad), fue
similar al del año anterior.
1 .8 0 0
1 .6 0 0
1 .4 5 8
1 .4 1 8
1 .4 0 0
1 .3 6 9
1 .3 6 6
1 .2 0 0
2008
1 .0 0 0
2007
800
ENE
F E B M A R A B R M A Y JU N
JU L
AGO SEP OCT NOV
D IC
TABLA 3. Circulación Bruta de Revistas (en millones) Acumulados Anuales (1)(2)
Fuente: Asociación Argentina de Editores de Revistas
G é n e ro
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
C A P -G B A
1.T éc nic as /C ientífic as /P rof.
2.D idác tic as
3 ,8
1 3 ,8
3 ,3
1 0 ,8
2 ,9
8 ,7
1 ,5
3 ,7
1 ,6
3 ,8
2 ,0
5 ,5
2 ,0
5 ,8
2 ,0
6 ,8
3 ,0
8 ,1
3 ,0
9 ,5
1 ,4
4 ,7
7 ,0
3 ,9
1 ,2
1 ,2
1 ,3
1 ,6
1 ,6
3 ,1
4.Mujer y H ogar
1 7 ,5
1 4 ,1
1 2 ,3
5 ,9
6 ,0
7 ,0
7 ,0
8 ,4
7 ,6
8 ,6
5.D eportes y T iem po Lib re
1 1 ,6
1 1 ,4
9 ,5
6 ,2
7 ,3
8 ,6
9 ,4
1 0 ,1
9 ,9
1 1 ,1
3.Ilus tradas /H is torietas
8 ,4
6 ,1
4 ,8
2 ,7
2 ,8
2 ,9
3 ,4
2 ,8
2 ,6
1 ,7
8.V arios
2 0 ,2
8 ,2
1 8 ,4
8 ,1
1 4 ,9
5 ,9
9 ,6
4 ,6
1 0 ,8
5 ,4
1 2 ,9
5 ,5
1 2 ,4
5 ,3
1 2 ,5
4 ,8
1 2 ,4
7 ,0
1 3 ,2
6 ,9
TO TA L N A C IO N A LE S
8 8 ,2
7 9 ,2
6 2 ,9
3 5 ,4
3 8 ,9
4 5 ,7
4 6 ,9
4 9 ,0
5 3 ,7
5 5 ,4
TO TA L E XTR A N JE R A S
1 1 ,7
1 0 ,7
8 ,7
3 ,4
4 ,0
5 ,4
5 ,5
6 ,0
6 ,2
6 ,7
T O T A L C A P -G B A
9 9 ,9
8 9 ,9
7 1 ,6
3 8 ,8
4 2 ,9
5 1 ,1
5 2 ,4
5 5 ,0
5 9 ,9
6 2 ,1
6.E s pec tác ulos y A rte
7.A c tualidad
IN TE R IO R
1.T éc nic as /C ientífic as /P rof.
2.D idác tic as
3.Ilus tradas /H is torietas
4.Mujer y H ogar
5.D eportes y T iem po Lib re
6.E s pec tác ulos y A rte
7.A c tualidad
8.V arios
TO TA L N A C IO N A LE S
TO TA L E XTR A N JE R A S
T O T A L IN T E R IO R
3 ,9
3 ,8
2 ,5
0 ,6
0 ,5
1 ,0
0 ,8
0 ,5
0 ,4
0 ,6
1 7 ,4
1 4 ,8
1 0 ,5
3 ,3
3 ,7
4 ,8
6 ,9
7 ,9
9 ,1
9 ,4
3 ,5
2 ,8
2 ,1
0 ,9
0 ,8
1 ,3
1 ,5
1 ,3
1 ,5
1 ,3
1 7 ,0
1 4 ,1
1 1 ,5
4 ,7
4 ,6
6 ,4
7 ,7
9 ,9
1 0 ,5
1 1 ,0
8 ,1
6 ,0
4 ,6
3 ,3
3 ,9
5 ,0
5 ,8
6 ,2
5 ,3
5 ,6
3 ,5
2 6 ,0
1 ,8
2 2 ,1
1 ,3
1 5 ,7
1 ,2
8 ,9
1 ,2
8 ,2
1 ,2
1 2 ,6
1 ,6
1 6 ,1
1 ,8
1 8 ,2
1 ,5
2 2 ,4
0 ,4
2 5 ,1
0 ,6
0 ,3
1 ,7
0 ,1
0 ,2
0 ,2
0 ,2
0 ,2
0 ,2
0 ,1
8 0 ,0
6 5 ,7
4 9 ,9
2 3 ,0
2 3 ,1
3 2 ,5
4 0 ,6
4 6 ,0
5 0 ,9
5 3 ,5
6 ,5
6 ,4
6 ,5
2 ,2
2 ,0
2 ,6
3 ,6
3 ,4
3 ,4
3 ,5
8 6 ,5
7 2 ,1
5 6 ,4
2 5 ,2
2 5 ,1
3 5 ,1
4 4 ,2
4 9 ,4
5 4 ,3
5 7 ,0
TO TA L G E N E R A L
1.T éc nic as /C ientífic as /P rof.
2.D idác tic as
7 ,7
7 ,1
5 ,4
2 ,1
2 ,1
3 ,0
2 ,8
2 ,5
3 ,4
3 ,6
3 1 ,2
2 5 ,6
1 9 ,2
7 ,0
7 ,5
1 0 ,3
1 2 ,7
1 4 ,7
1 7 ,2
1 8 ,9
8 ,2
9 ,8
6 ,0
2 ,1
2 ,0
2 ,6
3 ,1
2 ,9
4 ,6
2 ,7
4.Mujer y H ogar
3 4 ,5
2 8 ,2
2 3 ,8
1 0 ,6
1 0 ,6
1 3 ,4
1 4 ,7
1 8 ,3
1 8 ,1
1 9 ,6
5.D eportes y T iem po Lib re
1 9 ,7
1 7 ,4
1 4 ,1
9 ,5
1 1 ,2
1 3 ,6
1 5 ,2
1 6 ,3
1 5 ,2
1 6 ,7
6.E s pec tác ulos y A rte
1 1 ,9
7 ,9
6 ,1
3 ,9
4 ,0
4 ,1
5 ,0
4 ,6
4 ,1
2 ,1
7.A c tualidad
4 6 ,2
4 0 ,5
3 0 ,6
1 8 ,5
1 9 ,0
2 5 ,5
2 8 ,5
3 0 ,7
3 4 ,8
3 8 ,3
3.Ilus tradas /H is torietas
8.V arios
TO TA L N A C IO N A LE S
8 ,8
8 ,4
7 ,6
4 ,7
5 ,6
5 ,7
5 ,5
5 ,0
7 ,2
7 ,0
1 6 8 ,2
1 4 4 ,9
1 1 2 ,8
5 8 ,4
6 2 ,0
7 8 ,2
8 7 ,5
9 5 ,0
1 0 4 ,6
1 0 8 ,9
TO TA L E XTR A N JE R A S
1 8 ,2
1 7 ,1
1 5 ,2
5 ,6
6 ,0
8 ,0
9 ,1
9 ,4
9 ,6
1 0 ,2
TOTA L GEN ER A L
1 8 6 ,4
1 6 2 ,0
1 2 8 ,0
6 4 ,0
6 8 ,0
8 6 ,2
9 6 ,6
1 0 4 ,4
1 1 4 ,2
1 1 9 ,1
(1) N o s e inc luy en fas c íc ulos y libros s eriados
(2) La inform ac ión de Interior fueron provis tas por: E ditorial A tlántida, E ditorial P erfil, B ertran y D is tribuidora G eneral de P ublic ac iones .
TABLA 4. Circulación Bruta Mensual de Revistas (en miles) por Género-Año 2008
Fuente: Asociación Argentina de Editores de Revistas
G é ne ro
ENE
NoM se
incluyen
fascículos
y libros
seriados
AR
AB R
M AY
JU N
JU L
FEB
AGO
SEP
OC T
N OV
D IC
C A P -G B A
1.T éc nic as /C ientífic as /P rof.
281
244
204
346
278
229
257
230
251
274
225
194
2.D idác tic as
659
694
864
811
833
741
909
935
845
729
780
679
3.Ilus tradas /H is torietas
101
120
77
128
131
113
145
133
106
107
120
148
4.Mujer y H ogar
557
559
605
857
790
671
898
725
839
851
632
637
5.D eportes y T iem po Lib re
769
806
865
909
925
1 .0 7 0
1 .0 8 4
930
971
1 .0 7 1
758
958
6.E s pec tác ulos y A rte
103
100
156
119
176
156
158
136
154
161
166
145
1 .1 8 4
1 .0 5 6
1 .0 4 0
1 .2 0 0
1 .0 5 8
1 .0 1 0
1 .2 2 9
1 .0 7 3
1 .1 3 6
1 .1 2 4
999
1 .1 0 6
7.A c tualidad
572
554
532
573
600
593
624
554
495
689
585
528
TO TA L N A C IO N A LE S
4 .2 2 6
4 .1 3 3
4 .3 4 3
4 .9 4 3
4 .7 9 1
4 .5 8 3
5 .3 0 4
4 .7 1 6
4 .7 9 7
5 .0 0 6
4 .2 6 5
4 .3 9 5
TO TA L E XTR A N JE R A S
487
4 .7 1 3
507
4 .6 4 0
498
4 .8 4 1
544
5 .4 8 7
596
5 .3 8 7
592
5 .1 7 5
584
5 .8 8 8
564
5 .2 8 0
643
5 .4 4 0
522
5 .5 2 8
522
4 .7 8 7
623
5 .0 1 8
8.V arios
T O T A L C A P -G B A
IN TE R IO R
1.T éc nic as /C ientífic as /P rof.
2.D idác tic as
3.Ilus tradas /H is torietas
4.Mujer y H ogar
5.D eportes y T iem po Lib re
6.E s pec tác ulos y A rte
7.A c tualidad
8.V arios
TO TA L N A C IO N A LE S
TO TA L E XTR A N JE R A S
T O T A L IN T E R IO R
71
53
46
73
43
54
56
51
54
63
42
47
645
971
1 .0 5 4
864
895
683
764
797
713
761
563
730
133
114
125
106
90
92
122
110
116
109
116
106
1 .0 0 3
804
874
912
809
926
983
942
914
1 .0 5 9
876
910
608
422
395
396
425
379
502
483
501
505
400
535
30
38
54
33
37
52
11
19
17
28
20
20
2 .5 1 8
2 .1 8 6
2 .1 0 2
2 .1 2 8
2 .0 0 2
1 .7 4 9
2 .1 0 3
1 .9 1 6
2 .0 0 1
2 .0 9 3
1 .9 5 8
2 .3 1 8
13
9
11
9
13
9
11
11
8
11
13
9
5 .0 2 1
4 .5 9 7
4 .6 6 1
4 .5 2 1
4 .3 1 4
3 .9 4 4
4 .5 5 2
4 .3 2 9
4 .3 2 4
4 .6 2 9
3 .9 8 8
4 .6 7 5
257
182
247
302
278
261
319
323
418
326
280
298
5 .2 7 8
4 .7 7 9
4 .9 0 8
4 .8 2 3
4 .5 9 2
4 .2 0 5
4 .8 7 1
4 .6 5 2
4 .7 4 2
4 .9 5 5
4 .2 6 8
4 .9 7 3
TO TA L G E N E R A L
1.T éc nic as /C ientífic as /P rof.
2.D idác tic as
352
297
250
419
321
283
313
281
305
337
267
241
1 .3 0 4
1 .6 6 5
1 .9 1 8
1 .6 7 5
1 .7 2 8
1 .4 2 4
1 .6 7 3
1 .7 3 2
1 .5 5 8
1 .4 9 0
1 .3 4 3
1 .4 0 9
234
234
202
234
221
205
267
243
222
216
236
254
4.Mujer y H ogar
1 .5 6 0
1 .3 6 3
1 .4 7 9
1 .7 6 9
1 .5 9 9
1 .5 9 7
1 .8 8 1
1 .6 6 7
1 .7 5 3
1 .9 1 0
1 .5 0 8
1 .5 4 7
5.D eportes y T iem po Lib re
1 .3 7 7
1 .2 2 8
1 .2 6 0
1 .3 0 5
1 .3 5 0
1 .4 4 9
1 .5 8 6
1 .4 1 3
1 .4 7 2
1 .5 7 6
1 .1 5 8
1 .4 9 3
133
138
210
152
213
208
169
155
171
189
186
165
3 .7 0 2
3 .2 4 2
3 .1 4 2
3 .3 2 8
3 .0 6 0
2 .7 5 9
3 .3 3 2
2 .9 8 9
3 .1 3 7
3 .2 1 7
2 .9 5 7
3 .4 2 4
3.Ilus tradas /H is torietas
6.E s pec tác ulos y A rte
7.A c tualidad
585
563
543
582
613
602
635
565
503
700
598
537
TO TA L E XTR A N JE R A S
9 .2 4 7
744
8 .7 3 0
689
9 .0 0 4
745
9 .4 6 4
846
9 .1 0 5
874
8 .5 2 7
853
9 .8 5 6
903
9 .0 4 5
887
9 .1 2 1
1 .0 6 1
9 .6 3 5
848
8 .2 5 3
802
9 .0 7 0
921
TOTAL GEN ER AL
9 .9 9 1
9 .4 1 9
9 .7 4 9
1 0 .3 1 0
9 .9 7 9
9 .3 8 0
1 0 .7 5 9
9 .9 3 2
1 0 .1 8 2
1 0 .4 8 3
9 .0 5 5
9 .9 9 1
8.V arios
TO TA L N A C IO N A LE S
TABLA 5. Circulación Bruta de Revistas, Facículos y Libros (en millones) por Origen
Fuente: CDR y Distribuidores de Interior
TABLA 6. Circulación Bruta de Revistas Nacionales por Género - Total del País
Fuente: Asociación Argentina de Editores de Revistas
G é n e ro
E je mp lare s
%
(e n m illone s )
3 ,6
3 ,3
2.D idác tic as / Infantiles
1 8 ,9
1 7 ,4
3.Ilus tradas /His torietas
2 ,7
2 ,5
4.Mujer y Hogar
1 9 ,6
1 8 ,0
5.D eportes y T iem po Libre
1 6 ,7
1 5 ,3
2 ,1
1 ,9
3 8 ,3
3 5 ,2
7 ,0
6 ,4
1 0 8 ,9
100
1.T éc nic as /C ientífic as /P rof.
6.E s pec tác ulos y Arte
7.Ac tualidad
8.Varios
T O T A L N A C IO N A L E S
V a rio s
A c tu a lid a d
6 ,4 %
3 5 ,2 %
T é c n ic a s /C ie n t.
/P ro f.
3 ,3 %
E s p e c tá c u lo s y
A rte
1 ,9 %
D id á c tic a s
/In fa n tile s
1 7 ,4 %
D e p o rte s y
T ie m p o L ib re
Ilu s tra d a s /
1 5 ,3 %
H is to rie ta s
2 ,5 %
M u je r y H o g a r
1 8 ,0 %
TABLA 7. Nuevos Títulos de Editores Asociados a la AAER
Fuente: CDR (Parte Diario de Pizarra y de Recaudación)
Durante el 2008 se lanzaron al mercado,
incluyendo los ocasionales, 123 nuevos títulos.
El género predominante fué “Mujer y Hogar”
con el 62.5% de los lanzamientos.
TABLA 8. Evolución del precio de Tapa de las Publicaciones Nacionales y Extranjeras.
Fuente: Centro de Distribución de Revistas
$14,18
$ 14
$ 12
N a c io n a le s
$12,43
$ 10
E x tra n je ra s
$9,95
$9,56
$8,65
$ 8
$8,98
$8,09
$7,03
$6,88
$ 6
$5,62
$5,93 $5,85
$4,94 $5,27
$ 4
$4,06
$4,63
D IC 08
NO V
O CT
SET
AG O
JU L
JU N
M AY
ABR
M AR
FEB
E NE
D IC 2007
D IC 2006
D IC 2005
D IC 2004
D IC 2003
D IC 2002
D IC 2001
$ 2
A partir de la ruptura de la convertibilidad y
hasta DIC 08, las revistas nacionales
incrementaron su precio de tapa en un 113.1%
frente al 122.5% del Indice de Precios al
Consumidor de los datos oficiales.
TABLA 9. Evolución de la oferta de títulos (no ocasionales) Nacionales y Extranjeros
Fuente: Centro de Distribución de Revistas
1600
1405
1400
1200
1348
1141
1118
1007
1002
1000
802
800
1451
692
638
641
848
780
658
581
600
398
400
200
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
La oferta de títulos nacionales creció un 3.3%
respecto al 2007. Los títulos extranjeros
decrecieron en un 8.0%
El incremento respecto al 2002 fue del 265%
T ítu lo s N acio n ale s
T ítu lo s E xtran je ro s
TABLA 10. Ranking de venta de Revistas
Fuente: IVC
TABLA 11. Inversión Publicitaria (en mill.). Año 2008
Fuente: Cámara Argentina de Centrales de Medios
Estos valores
incluyen las
“revistas” de los
diarios
La inversión publicitaria creció un 23.7% impulsada en
parte por la actualización de las tarifas.
Las revistas crecieron un 9.2%.
Continúa el fuerte incremento de la inversión en Internet
que ya participa en un 3.2% en la “torta publicitaria”.
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Boletín Estadístico Anual Año 2007