Universidad de Los Andes
Facultad de Arte Departamento
de Teoría e Historia
Semiología de la Imagen
DESCRIPCIÓN ESTRUCTURAL AL ESTILO DE
BARTHES
Prof. María Inés Carvajal
Publicidad del perfume Quizás,
Quizás, Quizás de la casa
española de perfumes LOEWE.
Agencia: Palomares Pintores.
Lanzamiento mundial: 2008.
Fuente: Revista Cosmopolitan,
abril 2010.
-LOEWE
-Quizás, Quizás, Quizás
-El nuevo perfume
femenino de Loewe
Denotación
Funcionan como
ANCLAJE
Identificación del mensaje
icónico
Perfume
Quizás, Quizás, Quizás
de LOEWE
Mensaje
Lingüístico
-Quizás, Quizás, Quizás
Funciona como
RELEVO
Connotación
Aporta información sobre:
-Posible origen del perfume
(nombre en lengua española).
-Posible carácter caprichoso
del aroma del perfume y por
tanto del receptor /consumidor.
-Posible relación con la canción
Quizás, Quizás, Quizás.
Sintagma 1: En un pasillo alfombrado,
una mujer y un hombre-muñeco de
cuerda se encuentran. Ambos están
vestidos elegantemente. Él trae flores.
Lo percibido
Sintagma 2: Marca LOEWE (logotipo) en
jerarquía.
Mensaje Icónico
Mensaje
icónico no
codificado
Lo comprendido
Sintagma 3: Frasco de perfume.
El hombre muñeco le lleva flores a la
mujer para cortejarla, pero ella parece
dudar si recibir o no las flores (S1).
Ella está usando el perfume Quizás,
Quizás, Quizás (S3) de la marca LOEWE
(S2).
Mensaje Icónico
codificado
CONNOTADORES:
S1: -Pasillo de un hotel lujoso o vestíbulo de teatro (alfombrado y paredes
color vino).
-Hombre y mujer son jóvenes y hermosos (posiblemente modelos).
-Hombre y mujer son elegantes y adinerados (vestuario y lugar).
-Es de noche (oscuridad, luces artificiales, sombras).
-El hombre es un muñeco de cuerda tamaño humano (rasgos
plastificados, mecanismo de cuerda en la espalda, pose estática).
-La mujer está decidiendo si recibir o no las flores (mira al receptor
haciéndolo cómplice de la decisión, lenguaje corporal explícito de duda y
capricho, pose dinámica). Su vestido es blanco y vaporoso (¿infantil?).
- Proxémica y kinésica de los personajes: El hombre-muñeco espera
(¿que le den cuerda?), la mujer piensa (aceptar o no el cortejo).
ESCENA DE SEDUCCIÓN “NIÑA CON SU JUGUETE”
S2: -LOEWE es la marca del perfume Quizás, Quizás, Quizás.
S3: -El frasco de perfume repite y refuerza el sistema cromático del pasillo
y del vestuario de los personajes (redundancia: gama de violetas y
púrpuras, asociados la elegancia, el luto/lujo; referencia al perfume
contenido: olor a flores (¿violetas? ¿lavanda?). Feminidad.
-El perfume es delicado (vidrio), sofisticado (tallado de formas curvas),
probablemente costoso.
SOFISTICACIÓN Y ELEGANCIA FEMENINA
Retórica de la imagen
Ideología de la imagen
El nuevo perfume de la marca LOEWE (S2),
Quizás, Quizás, Quizás, es seductora y
sofisticadamente femenino, con aroma delicado
a flores (S3), pero intenso y elegante como para
ser usado en la noche (y en compañía) (S1).
La mujer que usa el perfume Quizás, Quizás,
Quizás es joven, divertida y audaz (como una
niña), pero también tan seductora y sofisticada
(mujer) que podrá manipular a los hombres
con su sensualidad como si fuesen sus
juguetes.
Valores que promueve: Autoconfianza,
audacia, diversión, control de los otros y de su
entorno.
La mujer que usa el perfume tiene el poder en
la relación.
Todas las mujeres quieren ser femmes fatales
para manipular a los hombres.
Aparente valor disfórico
Mujer que manipula a
los hombres por medio
del sexo.
Cambio de connotación
de la expresión a partir
de la Liberación Sexual
y especialmente la
femenina, y por tanto
de la concepción del
sexo como “derecho” y
como “instrumento”.
“Femme fatale”
Verdadero valor eufórico
Legitimación social del
derecho de la mujer a
utilizar el sexo como
“arma”.
Publicidad de la red de tiendas Farmatodo Venezuela. Agencia: Leo Burnett
Venezuela. Lanzamiento: 2009. Fuente: Revista Todo en domingo, agosto 2009.
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