LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
Tema 7
(pág. 132, 133)
Índice del tema:
•
•
•
•
•
Propaganda y publicidad: relaciones
Tipos de publicidad
Valores connotativos de la publicidad
La publicidad como acto de comunicación
El lenguaje publicitario:
– Imagen
– Texto
– Recursos estilísticos
¿Qué es la propaganda?
• Un tipo de texto
argumentativo que
pretende lograr un
comportamiento en el
receptor, para un fin:
– Bélico: animar al
soldado
– Político: lograr votos
– Cívicos: modificar
actitudes
– Religioso: modificar
actitudes
– Publicitario: vender
Propaganda bélica
Propaganda
religiosa
¿Qué es la publicidad?
• Tipo de texto
propagandístico que
pretende lograr la
adhesión a:
– Consumir un
determinado
producto
– Utilizar un
determinado servicio
Importancia de la publicidad
• Gran influencia social
y cultural
• Homogeiniza la
sociedad
• Crea necesidades
• Inventa ideales
• Mueve importantes
cantidades de dinero
• Financia total o
parcialmente los
mass media
Tipos de
campañas
• primaria o básica:
para mantener la
demanda de los
productos existentes.
• de la marca:
selectiva, para
determinadas
marcas.
• de lanzamiento:
esfuerzos especiales,
para dar a conocer
las bondades de un
producto nuevo.
• de imagen: para
crear y mantener su
prestigio comercial.
• ENGAÑOSA
– Omitir datos de
interés.
– Hacer creer en cosas
inexistentes: un
regalo, propiedades,
peligros o
testimonios falsos.
– deformar la
información
utilizando falacias:
• Exagerando.
• Minimizando.
Tipos de
PUBLICIDAD
Tipos de publicidad:
http://www.madrid.org/cs/Satellite?apartad
o=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pa
gename=PortalConsumo%2FPage%2FPT
CO_DetalleSectoresPageTemplate&sector
=1139836019092
Tipos de
PUBLICIDAD
• ENCUBIERTA: dentro de
otros espacios no
específicamente
publicitarios (las botellas
de leche o galletas que
aparecen en determinadas
series de TV).
• En internet, la publicidad que
aprovecha las cadenas
humanitarias o filosóficas se
denominan marketing viral
• SUBLIMINAL:
aquella que por
ser emitida con
estímulos en el
umbral de la
sensibilidad no es
conscientemente
percibida
Tipos de
PUBLICIDAD
http://gonzaloantinwo.wordpress.c
om/2009/12/15/mensajessubliminales/
Publicidad polémica
Aquella cuya finalidad ética es dudosa
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
• CULTO AL CUERPO
• PREVALECE LO
FÍSICO
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
• INFANCIA
= FELIZ
= PUREZA
= INOCENCIA
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
• MACHISMO:
MUJER = OBJETO
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
• MACHISMO:
MUJER = OBJETO
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
• NAVIDAD:
= BRILLO, ALEGRÍA
= OSTENTACIÓN
= ROJO Y VERDE
= CONSUMISMO
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
• SEPARACIÓN DE
ROLES: LA MUJER
EN LA COCINA
Acto de comunicación
• 1. sujeto múltiple: la
agencia de publicidad
• 2. canal de difusión:
“mass media”; la
radio,TV, cine, prensa,
rótulos, vallas
publicitarias…
• 3. El propio mensaje
publicitario, el anuncio
• 4. receptor, en publicidad
hablamos de un
consumidor potencial
• 5. Código: visual y
sonoro
1. Emisor: agencias de publicidad
• El director, que se ocupa
de planificar la estrategia
publicitaria y de hacer los
estudios de mercado
pertinentes.
• El grafista, encargado del
componente visual del
anuncio.
• El textista, que tiene a su
cargo el componente
verbal.
2.Canales
•
•
•
•
•
•
Carteles en la callle
Tv
Radio
Cine
Cuñas radiofónicas
Otros…
3. Mensaje: el anuncio
• se informa del objeto
que se pretende
vender y se muestran
sus cualidades
(denotación).
• se asocia el producto
con determinados
comportamientos,
modas, conceptos de
belleza o éxito
(connotación).
• Dirigidos a un
receptor concreto.
• Creación de
necesidades
• Confirmación de su
propia vida.
• Los anuncios
presentan elementos
deseables.
• Los gestos de los
actores expresan el
goce absoluto por la
posesión del objeto.
4. El receptor
5. Códigos
mixtos
• Visuales:
– Icónicos: la imagen
impactante
– Verbales: tipografía
textual, apoyo a la
imagen
• Auditivos:
– Sonoros
– Musicales: slogan y
música de marca
– Verbales: tipos de voz
El lenguaje publicitario: la imagen
• presentación en
primer plano, con
una anormal
densidad cromática
con la abstracción
del fondo y el
emplazamiento en el
centro del recuadro.
El lenguaje publicitario: la imagen
• la imagen interpela
al destinatario junto
con formas verbales
exhortativas.
• Color: tonos cálidos,
suavidad, sin
contrastes (excepto
el título).
El lenguaje publicitario: el texto
• Breve, conciso,
innovador
• Heterogéneo: alto
grado de libertad
• Tipos de textos:
– Argumentación
– Descripción
– Narración
• Partes:
– Titular
– Cuerpo
– Frase de cierre
El lenguaje publicitario: el texto
• Marca:
– Identifica el producto
– Se carga de connotaciones
– Neologismos:
•
•
•
•
Epónimos
préstamos
Tecnicismos
Términos foráneos
• Eslogan:
– Frase breve y atractiva
– Es el titular o frase de cierre
El lenguaje publicitario: el eslogan
–
–
–
–
–
Elipsis
Definición: sentencia
Tiempo de presente
ESLOGAN BREVE
PERSONAJE DE
PRESTIGIO
El lenguaje publicitario: rasgos
estilísticos
• Fónicos:
– Repeticiones
• Morfosintácticos:
–
–
–
–
–
Elipsis
Comparativos
Superlativo
Paralelismos
Anáforas
El lenguaje publicitario: rasgos
– Paronomasias
– Uso de la 2ª
persona
– Tiempos de
presente
– Comparación
El lenguaje publicitario:
Recursos estilísticos
• HIPÉRBOLE
• EVASIÓN, LUJO
• ELITISMO
El lenguaje publicitario:
Recursos estilísticos
• HIPÉRBOLE Y
PERSONIFICACIÓN
El lenguaje publicitario:
Recursos estilísticos
• METÁFORA
• PERSONIFICACIÓN
• SÍMBOLO
El lenguaje publicitario:
Recursos estilísticos
•
•
•
•
HIPÉRBOLE
METÁFORA
HUMOR
SÍMBOLO
• Originalidad e
impacto
El lenguaje publicitario: Recursos
estilísticos
• ALEGORÍA:
CONJUNTO DE
METÁFORAS
Enlaces de interés:
• http://www.youtube
.com/watch?v=dev
HqfzYUGg
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