MENSAJES SUBLIMINALES
ETIMOLOGÍA
SUB (por debajo) LIMEN (umbral)
LA COMUNICACIÓN SUBLIMINAL CONSISTE EN
ENCRIPTAR, DENTRO DE LOS MENSAJES QUE SE
PUEDEN PERCIBIR CONSCIENTEMENTE, INFORMACIÓN
QUE NUESTRO CEREBRO RECIBE PERO AL MARGEN
DE LA CONCIENCIA PERSONAL.
MENSAJES SUBLIMINALES
El consciente está integrado por los procesos
mentales que somos capaces de percibir:
analizamos, criticamos, modificamos, aceptamos,
rechazamos …
MENTE
El subconsciente se compone de un conjunto
dinámico de deseos, sentimientos e impulsos fuera
de nuestro campo de percepción consciente; se le
puede comparar con un gran banco de memoria que
almacena, por tiempos variables, la mayor parte de
la información que recibimos.
MENSAJES SUBLIMINALES
El conocimiento de los mensajes subliminales se inició en el ámbito de la
Psiquiatría con la aplicación terapeútica de la hipnosis.
El fundador del psicoanálisis, Sigmund Freud (1856-1939), toma
conocimiento de los mensajes subliminales a través del procedimiento
psiquiátrico de la hipnosis.
Será un discípulo suyo,Otto Poetzl (1917-1960) destapa la eficacia de los
procesos de
percepción
indirectos
e
inadvertidos
realizando
experimentos con mensajes subliminales. Concluye que el ser humano
anota diariamente miles de fijaciones visuales, de las que tan solo unas
pocas llegan a tener vida consciente.
MENSAJES SUBLIMINALES
El CEREBRO HUMANO
FUERTE ACTIVIDAD INCONSCIENTE
Peinfield y Perot demostraron en los años sesenta este hecho en experimentos
en los que excitaban el hemisferio cerebral respecto del habla logrando que la
persona recordara hechos y experiencias olvidados.
Nuestro cerebro posee 20 millones de neuronas cada una de las cuales emite
corrientes eléctricas (sinapsis) a otras mil o cienmil de su entorno lo que explica
la inmensa actividad cerebral.
CARACTERÍSTICAS ANATÓMICAS DEL CEREBRO
Nuestra retina capta una imagen que pervive en nuestro cerebro , después
De desaparecer, durante una fracción de 0,1 segundo.
Por tanto si se proyectan imágenes a una velocidad inferior a una décima de
segundo el estímulo no es consciente (es como si el ojo “no viera nada”). Pero
nuestro cerebro si es capaz de registrar estas señales, llegando a captar
velocidades hasta de 1/3000 imágenes por segundo.
MENSAJES SUBLIMINALES
UN POCO DE HISTORIA I
En los años treinta las técnicas subliminales adquirieron cierta
relevancia social. Con el conocimiento de las investigaciones de los
nazis en este campo y de su uso en grandes eventos públicos y
películas y tras el enorme pesimismo tras la guerra, diversos autores
comenzaron a criticar el uso político de este tipo de mensajes. Los
casos más paradigmáticos son dos novelas de ciencia-ficción: “Un
mundo feliz” de A. Huxley y “1984 “ de G. Orwell.
En los años cincuenta se produjo la llegada masiva al ámbito
publicitario de especialistas con buena formación en psicología y
psiquiatría. La alianza laboral entre publicidad y psicología pronto se
hizo notar.
Empleo masivo de mensajes subliminales en los mensajes
publicitarios. (James M. Vicary / proyección de la película Picnic
/Taquistoscopio).
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UN POCO DE HISTORIA II
Utilización en películas para subrayar la carga emocional de las
imágenes y sonidos (Psicosis de A. Hichcock).
Gran debate público sobre la efectividad de estos mensajes y
sobre lo ético de su uso. Se establecen restricciones legales a
finales de los sesenta, peo aún así continuaron utilizándose.
En los setenta Wilson Bryan Key destapó para escándalo público la
gran difusión de las prácticas subliminales y lo fácil que era
introducirlas en cualquier medio de masas
En la actualidad se siguen utilizando este tipo de técnicas, a pesar
de las restricciones legales, aunque su efectividad está en
entredicho.
MENSAJES SUBLIMINALES
FORMAS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL
CON IMÁGENES:
Fotogramas que aparecen en cuestión de milisegundos en una película.
Dobles imágenes o imágenes encubiertas.
CON SONIDOS:
Mensajes sonoros a frecuencias altas con duración de milisegundos.
Fonogramas invertidos.
Ruido blanco.
MENSAJES SUBLIMINALES
¿QUÉ EFECTIVIDAD REAL TIENEN ESTAS TÉCNICAS?
Lo subliminal es un tema muy difícil de concretar y definir.
Algunos expertos aseguran que este tipo de mensajes tienen muy poco
efecto sobre el individuo. Otros, por el contrario, sostienen que, al no
conocerse de forma exacta cual es la influencia real sobre el individuo, el
uso de estas prácticas es inmoral y peligroso para la sociedad.
El cerebro, a pesar de los grandes avances de la neurociencia, sigue
siendo un gran desconocido. Se ha podido comprobar que estos estímulos
llegan al cerebro pero no se sabe que efecto real tienen en nuestro
comportamiento.
La influencia de los mensajes subliminales solo ha podido ser comprobada
hasta ahora mediante resultados estadísticos. Pero estas pruebas no
pueden ser tomadas como determinantes desde el punto de vista científico.
Lo que si es un hecho comprobable es que estas prácticas se vienen
utilizando desde hace ya varias décadas, lo que nos puede llevar a la
conclusión de que aquellos que las usan puedan pensar que aunque no
determinen el comportamiento del comprador, si acaso lo puedan influenciar,
si la suman a otro tipo de estrategias.
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