Bienvenidos a nuestra primera clase !!!
Prof. Alberto Romero Ania.
Universidad Rey Juan Carlos.
Cronograma y delimitación de objetivos:
1. Determinar en que consiste la publicidad (5 min.)
2. Definición de conceptos, teoría y aprender vocabulario específico:
“publicidad”, “anuncio”, “propaganda”, la teoría “AIDA” (5 min.)
3. Estrategias y clasificación de los diferentes tipos de publicidad (10 min.)
4. Conocer los conceptos básicos de un buen video corporativo (10 min.)
5. Análisis conjunto de vídeos corporativos (30 min.)
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Determinar en que consiste la publicidad
• La publicidad es una técnica de promociones surtidas
• Su objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de
bienes o servicios
• A través de medio/s de comunicación
• Busca una compensación
• Engloba diferentes disciplinas: psicología, sociología, estadística,
comunicación, economía, etc.
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Determinar en que consiste la publicidad
• La publicidad estimula la demanda del producto mediante la notoriedad de
la marca
• El máximo grado de notoriedad es el uso genérico de la marca para
describir una categoría entera de productos
• La publicidad es una parte del marketing (mercadotecnia)
• El marketing tiene como objetivo fundamental retener a los clientes
mediante la satisfacción de sus necesidades.
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Definición de conceptos
• Anuncio ( En Latinoamérica "comerciales" )
– Mensaje destinado a dar a conocer un producto o suceso al público.
• Propaganda:
– Busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales,
morales y religiosas sin fines directamente económicamente
compensatorios .
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Definición de conceptos
• La teoría AIDA:
– A: Atención
– I: Interés
– D: Deseo
– A: Acción
Identificación de conceptos y ejemplos de Marketing masculino y femenino.
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Estrategias publicitarias
• Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de:
– Estética: imágenes, música, personas, etc.
– Humor.
– Sentimientos: Amor materno, enamoramiento, etc.
– Testimoniales: Figuras o personas famosas o reconocidas de forma
positiva.
– Demostración: Pruebas.
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Cuatro claves publicitarias
• Oportunidad. Aprovechar el momento.
• Frecuencia. El consumidor retiene los mensajes repetitivos.
• Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.
• Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
• Debe hacer una proposición concreta al consumidor.
• Debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva (calidad-precio),
elemento diferenciador o posicionamiento).
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Diferentes tipos de publicidad
• Publicidad televisiva
• Publicidad radiofónica
• Publicidad en prensa y revistas
• Publicidad exterior o vía pública
• Publicidad por teléfono
• Mercadotecnia virtual
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El video corporativo e institucional
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El video corporativo e institucional
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¿Cómo hacer un buen video publicitario?
Entonces….
¿Cómo hacer un buen video publicitario?
Veamos diez claves! ! !
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¿Cómo hacer un buen video publicitario?
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Ejemplos:
Vídeos Institucionales de Universidades:
• Video Décimo Aniversario URJC
• Universidad Da Vinci
• Universidad César Vallejo
• Universidad Rey Juan Carlos
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Muchas gracias !!!
Preguntas o feedback:
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