Redes sociales
¿Cómo posicionar
una campaña?
¿Por qué es importante ser parte de
la ciudad digital?
Usuarios
Lo principal…
•La conversación, la
retroalimentación, el diálogo…
Hagámoslo
con estrategia
Objetivos
Planeación
Definición
de audiencia
Principios
de
trabajo
Plataforma
y redes
Plan
Social
Media
Plan
Editorial
Mensaje
Evaluación







Dar a conocer la organización.
Difundir las ideas de la organización.
Buscar apoyo (donantes y/o voluntarios).
Concientizar a la población.
Posicionar un tema en la agenda pública-mediática.
Incidir en políticas públicas.
Convertirnos en referentes sobre un tema.
Objetivos






¿Quiénes son?
¿Dónde viven?
¿Qué
información
necesitan de
mí?
¿Cómo usan
Internet y las
redes?
¿Qué no saben y
yo quiero que
sepan?
¿Qué les puedo
aportar?
Nuestra Audiencia
-
¿Por dónde comenzar? Por un blog…
¿Qué redes elegir?
¿Son los únicos mecanismos? No, existe el
newsletter
Plataformas y
redes
Tipos de contenido
- Historias
- know how
- Datos



Nuevas
narrativas
Escribir en Internet no es lo
mismo que escribir en
papel.
El lector de Internet
escanea.
El texto es central, pero no
es el único elemento.
1.
2.
3.
4.
Destacar palabras.
Crear listas.
Ofrecer hipertextos.
No perder de vista el
soporte multimedia.
5. Colocar documentos
fuente.
Reglas
de la
redacción
digital
¿Qué hacer para que mi contenido sea
leído y compartido?
EMOCIONAL
(provoca ira, ansiedad,
ternura, empatía)
VISUAL (meme,
video, infografía)
HONESTIDAD (¿tú
compartirías el contenido?)
ALTRUISTA(a
yuda a sentir
cercanía)
NOSTALGIA
(recuerda el
pasado)
HUMOR, IRONÍA (es lo
hace cualquier grupo social
que se reúne)
IDENTIDAD
(refleja una
visión del
mundo)
ORIGINAL
Y CURIOSO
(se
demuestra
desde
título)
Técnica Viral, según Buzz Feed
Principios para
gestionar redes
1.
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10.
Autenticidad: escribe como hablas con tus amigos.
Disciplina: ejecuta como indica el plan.
Conversación: pregunta, responde y fomenta la participación.
Brevedad: siempre dirás más con menos.
Claridad: no uses un lenguaje rebuscado.
Buena ortografía: de ella depende tu reputación.
Sentido del humor: la ironía es la expresión fina de la inteligencia.
Humildad: reconoce tus errores y agradece a quien te los hizo ver.
Respeto: no atentes contra la dignidad y los derechos humanos.
Pasión: disfruta tu trabajo.
LUNES
8:00
MARTES
PU
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
PU
PU
10:00
12:00
14:00
16:00
PR
PR
PR
PR
PR
E
18:00
E
E
R
20:00
R
R
PL
1. ¿Qué tipo de contenido?
2. ¿Cuánto?
3. ¿Cada cuándo?
Planeación
SÁBADO
DOMINGO
LUNES
8:00
MARTES
PU
MIÉRCOLES
JUEVES
PU
VIERNES
PU
10:00
12:00
14:00
16:00
PR
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E
18:00
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20:00
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PL
1. Visitas / Visitantes
2. Seguidores / Engagement
Evaluación
SÁBADO
DOMINGO
Contenido
Propio
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Diapositiva 1 - (ULACCAM) Unión Latinoamericana