Visión y pensamiento
estratégico
Raúl Lorenzo
Jordi Miranda
Franc Troyano
¿En qué consiste la visión de
empresa?
• Objetivos fundamentales
• Evitar:
– Trabajo contraproducente
– Menor productividad
– Confusión
Las 5 preguntas clave
• ¿ Quiénes somos? Nuestro nombre
•
¿ Qué hacemos? Nuestros productos o
servicios
• ¿ Para quién lo hacemos? Nuestros clientes
• ¿ En donde colocamos aquello que
hacemos? Nuestro mercado
• Lo que hacemos ¿ se caracteriza por algo
en especial? Nuestros valores
Pensamiento estratégico
• Parte más importante del proceso
de desarrollo de comunicación.
• Implica:
– Recolección, análisis, asimilación y
evaluación de información
– Investigación
– Experiencia
El buen estratega
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Inteligente
Analítico
Disciplinado
Curioso
Tiene mente abierta
Buen comunicador
Técnicas y herramientas
•
TARGETING: ¿Quién es el
consumidor?
–
•
Información para aprender más sobre el
objetivo.
ANÁLISIS SITUACIONAL
–
–
Conocimiento del Producto
Tendencias del entorno
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