“Las Marcas Colectivas y de
Certificación en México:
Características, Constitución y
Normas de Utilización.”
Daniel Ochoa
Supervisor de la Coord. Deptal. de Conservación de Derechos
Del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
[email protected]
Guadalajara, octubre 09
Conceptos Generales
MARCAS:
Un sistema de protección de marcas administra
protección a los productores y consumidores.
Regularmente, no existe obligación de registrar
marcas para ser usadas.
El registro es recomendable para obtener los
privilegios que las leyes les otorgan.
Conceptos Generales
BENEFICIOS DEL USO DE MARCAS:
Más marcas en el mercado, más productos
reconocidos en el comercio.
Más competencia en el mercado para obtener el
reconocimiento y preferencia de los consumidores.
Se promueve la competitividad.
Oferta de bienes y servicios con precios accesibles.
Medios de desarrollo de las comunidades y sociedades.
Fuentes del Derecho de “Marcas”
USO PREVIO (Art. 92 LPI)
A).-Continuo e Ininterrumpido
B).-De Buena Fe
REGISTRO (Art. 87 LPI)
Derecho Al Uso Exclusivo
Fuentes del Derecho de “Marcas”
Los industriales, comerciantes o prestadores
de servicios podrán hacer uso de marcas en la
industria, en el comercio o en el servicio que
presten. Sin embargo, el derecho al uso
exclusivo se obtiene mediante su registro en el
IMPI. (Art. 87 LPI.)
¿Qué es una Marca?
Todo signo visible que distinga
productos o servicios de otros de su
misma especie o clase en el mercado.
Se obtiene el uso exclusivo mediante
su REGISTRO.
Características
-Distintiva
-Lícita
Tipos de Marcas
Registrables
Nominativas.- Palabra(s)
Tridimensionales.- Formas,
empaques, envases
Innominadas.- Figura,
emblema, logotipo
Mixtas.- Combinación de las
tres anteriores
Signos No Registrables
Ilícitos
A. Invaden derechos
adquiridos.
B. Contrarios al orden
público, las buenas
costumbre o la Ley.
Impropios.- Son del dominio
público, no reúnen requisitos de
distintividad.
Engañosos.- Origen geográfico
y empresarial, calidad,
cualidades, reputación o
propiedades.
INQUIETUDES DE PRODUCTORES
AGRICOLAS:
Interés en ser competitivos en el mercado.
Obtener protección para seguir desarrollando su actividad.
Obtener Denominaciones de Origen para tener ventajas y beneficios.
Falsas expectativas sobre la protección:
 Se pretende obtener del IMPI las denominaciones de origen.
Obteniéndolas se consigue reputación en el mercado.
El producto puede aumentar su precio y el consumidor está dispuesto
a pagar su valor.
Las autoridades me proporcionan apoyo admisnistrativo y económico.
INQUIETUDES DE PRODUCTORES
AGRICOLAS:
Monopolizar el uso de nombres comunes o usuales de los productos
(Chile Poblano, Queso Chihuahua, Queso Oaxaca, Nopal, Mole).
Excluir (legalmente?) del uso legítimo de los nombres de lugares
(Indicación de procedencia) a sus competidores.
Impedir el uso de técnicas o conocimientos tradicionales del dominio
público.
El producto se encuentra protegido internacionalmente (En todo el
mundo?).
INQUIETUDES DE PRODUCTORES
AGRICOLAS:
Ninguna persona en el mundo, que no sean los
beneficiarios de la protección, pueden usar el nombre
del producto aunque sea el nombre común o usual del
mismo.
Ninguna persona en el mundo, puede producir,
elaborar o extraer un producto de la misma especie, por
estar protegido en tanto que denominación de origen o
marca.
ACCIONES EMPRENDIDAS:
 Promoción del uso de signos distintivos en productos
y servicios.
 Difusión del Sistema de Protección y Registro de
Marcas.
 Uso de marcas especiales, como las Marcas
Colectivas.
¿Quiénes pueden obtener el
derecho al registro de una
Marca Colectiva?
Sociedad o
asociaciones de
Productores
Sociedad o
asociaciones de
Fabricantes
Sociedad o asociaciones
de Comerciantes o
prestadores de Servicios
Documentación para solicitar el registro de
una Marca Colectiva:
Formato de solicitud
Documento para acreditar la
personalidad del representante.
Documento que acredita la
legal constitución de la
Asociación o Sociedades.
Reglas para su uso.
Pago por el estudio de la
solicitud.
Reglas para el Uso de la Marca Colectiva
Identificación de la asociación o Sociedades solicitantes.
Objeto de la asociación o sociedades.
Establecer procesos uniformes que avalen una calidad homogénea
y constante del producto o servicio.
Condiciones de afiliación.
El uso de la marca queda reservado a los miembros de la
asociación (no es posible otorgar licencias de uso ni transmitir
los derechos).
Reglas para el Uso de la Marca Colectiva
Condiciones para marcar.
Reglas de colocación.
Establecer mecanismos para la
verificación del cumplimiento de las reglas de uso.
(procesos de producción, distribución, empaque,
embalaje, etiquetado, etc.).
Capacitación para obtener las cualidades o
características establecidas en las reglas de uso.
Sanciones por uso abusivo o indebido.
“Marcas Colectivas”
Derechos
Uso exclusivo de la marca
Impedir el uso no autorizado
Renovar el derecho de
uso.
Obligaciones
Uso de la marca tal como se
registró (128 LPI)
Solicitar la renovación del
registro (Art. 133 LPI)
No interrumpir el uso de la marca
por tres años consecutivos (Art.
130 LPI).
Poner los productos o servicios en el
mercado o en el comercio (Art. 62
del Reglamento)
Otro tipo de Protección
Disposiciones que reprimen la competencia
desleal:
Posibilidad de impedir el uso
Ley de la Propiedad Industrial (ARTICULO 213)
Son infracciones administrativas :
I.- Realizar actos contrarios a los buenos usos y costumbres que impliquen competencia
desleal y que se relacionen con la materia que esta Ley regula;
IX.- Efectuar actos que causen o induzcan al público a confusión, error o engaño, por
hacer creer o suponer infundadamente:
…d) Que el producto de que se trate proviene de un territorio, región o localidad distinta
al verdadero lugar de origen.
Posibilidad de anular el registro
Ley de la Propiedad Industrial (ARTICULO 151)
El registro de una marca será nulo cuando :
I.- Se haya otorgado en contravención de las
disposiciones de esta Ley o la que hubiese
estado vigente en la época de su registro.
BENEFICIOS DEL USO Y REGISTRO DE
MARCAS COLECTIVAS
 La marca colectiva identifica a la organización titular de ella y los
productos o servicios de sus miembros.
 Distinguen uno o más rasgos comunes de productos originarios
de diferentes personas o empresas que las utilizan bajo el control
de la colectividad (autorregulación).
Adecuadas para ser usadas por grupos pequeños de
productores, debidamente organizados.
Presentación de Casos
Marca: AVO MICH
Titular: Pro aguacate, AC.
Producto: Aguacate
Región: Michoacán
Marca: NOGATEC
Titular: Patronato para la investigación y
producción de nuez, AC
Producto: Nuez
Región: Torreón
Marca: ZACHILOS
Titular: CONSEJO ESTATAL DE PRODUCTORES DE CHILE EN ZACATECAS, S.C.
Producto: Chiles Secos
Región: Zacatecas
Norma no obligatoria: NMX-FF-107/01-SCFI-2006
Marca: ZADUX
Titular: CONSEJO ESTATAL DE PRODUCTORES DE
DURAZNO DE ZACATECAS, A.C.
Producto: Durazno
Región: Zacatecas
Producto
Guayaba
Marca
Titular
Número de
beneficiados
Consejo de la Guayaba de Aguascalientes A. C.
550
Empresarios Frutícolas de Coatepec Harinas,
Estado de México, S.A. de C.V.
77
La Sainera S.C. de R.L.
44
Integradora de productores de Nopal y Tuna
Real San Andrés del Altiplano S. de R.L. MI.
2500
Integradora de productores de Nopal y Tuna
Real San Andrés del Altiplano S. de R.L. MI.
2500
Productora y Empacadora San Pedro S.P.R. de
R.L.
250
Consejo Estatal de Productores de Durazno del
Estado de México, A.C.
87
FRUTGUAY
EL POTRERO
Durazno
Nopal
LA SAINERA
Sin diseño
EL CUERUDO
Nopal
LA MILPITA
Nopal
DE MI PUEBLO
Nopal
LA LABOR
Durazno
Fuente: Secretaría de Agricultura,
ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y
Alimentación.
Marcas de Certificación
El marco legal en México no regula las marcas de certificación.
No obstante, éstas se encuentran en el mercado como una marca
tradicional y funcionando como signo o sello de garantía respecto
de:
-un procedimiento de fabricación,
-un origen geográfico o,
-calidad especifica de un producto o servicio.
-En el mercado Nacional, no se cuenta con promoción o
información dirigida a los consumidores, respecto del valor
agregado de los productos o servicios que las ostentan.
Marcas de Certificación
 El titular de una marca de garantía puede ser una entidad privada o
pública.
El titular no usa la marca, permite el uso a terceros que cumplan con las
condiciones de uso (pliego de condiciones o normas específicas).
Debe ejercer un control efectivo sobre el empleo de la marca.
El uso de estas marcas permite el desarrollo de cierta reputación de los
productos.
Las entidades de Gobierno deben participar verificando que el titular de
la marca es competente para ejercer el control de su uso y que los
productos cumplen las normas que garantiza la marca.
Marcas de Certificación
Ventajas:
Todo producto marcado ofrece una garantía
Cualquiera que cumpla con las normas respectivas podrá utilizar la
marca.
El consumidor reconoce: calidad, características,
El consumidor tiene confianza en la marca, no teme el fraude o
engaño.
Marcas
Colectivas
Marcas de
Certificación
Marco Legal: Ley de la
Propiedad Industrial
No existe ordenamiento
legal que contemple su
protección
El titular será una
Sociedad o Asociación
de productores
Cualquier persona
jurídica ligada o no a
una agrupación
Uso exclusivo parte de
la colectividad
El uso lo tendrá quien
cumpla con la
normatividad
Autoregulación
Regularmente existe una
regulación estricta
(Normas)
CONSIDERACIONES FINALES
Organización y cooperación de los productores o prestadores de servicios
para obtener la identidad que se busca.
En el caso de marcas colectivas sólo hay una solicitud para toda la
colectividad.
Reduce el gastos de inversión y honorarios por registro.
Aumenta utilidades.
Acceso a mercados de mayor demanda.
El uso de éstas marcas permite desarrollar la reputación de productos.
El consumidor reconoce: calidad, características, procedencia empresarial,
no teme ser defraudado.
Mantener un ritmo constante en el mantenimiento de las marcas.
CONSIDERACIONES FINALES
Al contener procedimientos que garanticen una calidad
especifica satisface la expectativas de los consumidores
finales.
Al existir procesos y procedimientos específicos para
garantizar una calidad en los productos, se contribuye al
mantenimiento de actividades agrícolas o
agroalimentarias.
Las buenas prácticas de agricultura y de manufactura
como resultados de normas particulares (obligatorias o
no) dan como resultado un producto de calidad, misma
que es la que espera el consumidor que exige muy
frecuentemente la mejora constante y diversidad de
productos.
Realizar la capacitación necesaria para estandarizar los procesos
de calidad.
Recomendable tener normas de carácter obligatorio.
Mas productores, mejor distribución y posicionamiento en el
mercado al combinar el esfuerzo de los integrantes de la
agrupación.
Las marcas colectivas y de certificación herramientas para elevar
un valor competitivo.
Desarrollo e innovación tecnológica.
Fundamental romper paradigmas y promover la cultura de la
calidad.
“Las Marcas Colectivas y de
Certificación en México:
Características, Constitución y
Normas de Utilización.”
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