LA APUESTA MAYOR: EL
TURISMO INTERNACIONAL
Francisco Madrid, Director de la Escuela de
Turismo, Universidad Anáhuac
Lo que nos dice la OMT:
TMAC 1995 – 2020: 4.1%
Los 10 mercados emisores más
importantes para el 2020
Posición
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
País
Millones de legadas
153
142
123
100
95
55
46
35
31
31
Lo que nos insinúa la OMT
• Turismo doméstico
=
Tamaño de algunos mercados
domésticos
150’000,000
1,900’000,000
1,957’200,000
0
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
Receptivos
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
Evolución de las llegadas de turistas internacionales hacia
México 1980 – 2010 (millones).
Fronterizos
25
20
15
10
5
Evolución de la composición de las llegadas de
turistas internacionales 1980 – 2010 (millones).
Receptivos
Fronterizos
14
12
10
8
6
4
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
0
1980
2
Evolución de la composición de las llegadas de
turistas internacionales 1980 - 2010
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
Fronterizos
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1980
Receptivos
millones
Evolución de las llegadas de turistas
internacionales por vía de acceso 1980 - 2009
millones
Evolución de las llegadas de turistas
internacionales por vía de acceso 1980 - 2009
Evolución de la composición por vía de acceso de
las llegadas de turistas internacionales 1980 - 2009
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
Vía terrestre
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1980
Vía aérea
10,500.0
750.0
10,000.0
700.0
9,500.0
650.0
9,000.0
600.0
8,500.0
550.0
8,000.0
500.0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Llegadas
Gasto
Millones de dólares
Miles de llegadas
Evolución de las llegadas y gasto de los turistas fronterizos
2000-2010
Evolución de las llegadas y gasto de los excursionistas
fronterizos
2000-2010
85,000.0
2,300.0
Miles de llegadas
2,100.0
75,000.0
2,000.0
70,000.0
1,900.0
65,000.0
1,800.0
1,700.0
60,000.0
1,600.0
55,000.0
1,500.0
50,000.0
1,400.0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Llegadas
Gasto
Millones de dólares
2,200.0
80,000.0
Estructura de los ingresos
turísticos de México 2010
Concepto
Porcentaje
Turismo no
fronterizo
78.8
Gasto promedio
(dólares)
732.50
Turismo fronterizo
4.5
55.80
Excursionistas
fronterizos
12.1
27.98
Pasajeros en
cruceros
4.6
86.6
Gasto medio de los turistas de internación 2000 2010
800
700
600
500
400
300
200
100
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Gasto medio en algunos países
seleccionados
País
Gasto medio
Australia
4,536
Estados Unidos
1,710
Alemania
1,640
Tailandia
1,127
España
1,000
Turquía
835
México
732
Viajeros internacionales que ingresaron por vía aérea
Posición
País de
nacionalidad
Miles de viajeros
2006
2007
2008
TMCA
2009
2010
Porcentaje de
participación
2009
2010
1
EE. UU.
5,692
5,904
5,860
5,384
5,908
0.9
62.0
59.5
2
Canadá
785
953
1,145
1,222
1,460
16.8
14.1
14.7
3
Reino Unido
260
286
313
257
296
3.3
3.0
3.0
4
España
261
280
285
216
287
2.4
2.5
2.9
5
Argentina
85
112
127
127
170
18.9
1.5
1.7
6
Francia
173
192
209
164
170
-0.4
1.9
1.7
7
Alemania
135
152
158
141
163
4.8
1.6
1.6
8
Italia
163
167
168
108
133
-5.0
1.2
1.3
9
Brasil
32
58
77
68
118
38.6
0.8
1.2
10
Colombia
36
59
68
69
102
29.7
0.8
1.0
11
Venezuela
38
62
83
83
85
22.3
1.0
0.9
12
Holanda
70
73
76
58
69
-0.4
0.7
0.7
13
Chile
41
54
60
54
68
13.5
0.6
0.7
14
Japón
69
72
70
52
66
-1.1
0.6
0.7
15
Costa Rica
28
38
44
42
53
17.3
0.5
0.5
510
635
732
642
789
11.5
7.4
7.9
8,378
9,097
9,475
8,687
9,937
4.4
100.0
100.0
Otros países
Total
Estacionalidad comparada
0.14
0.12
0.1
0.08
Mundo
México
0.06
0.04
0.02
0
enero
febrero
marzo
abril
mayo
junio
julio
agosto
septiembre
octubre
noviembre diciembre
Participación aeroportuaria en visitantes por
vía aérea extranjeros
Pasajeros Totales
9,937.0
Porcentaje
Cancún
4,249.6
42.8
Distrito Federal
2,078.9
20.9
Los Cabos
944.1
9.5
Puerto Vallarta
925.1
9.3
Guadalajara
471.1
4.7
Cozumel
199.1
2.0
1,069.1
10.8
Otros
Tipo de destino
8,867.9
Porcentaje
Playa
6,317.9
71.2
Ciudad
2,550.0
28.8
Evolución y pronóstico de los viajes al exterior
de los norteamericanos 2003 - 2013
Viajes del mercado americano =
2,017’842,000 viajes
Potencial turístico del sur de
Estados Unidos
– California: 37.3 millones de personas
– Texas: 25.1 millones de personas
– Arizona: 6.3 millones
– Nuevo México: 2.1 millones
Total 70.8 millones / 22.9% del total de la población/
equivalente a un mercado real de alrededor de
448.2 millones de viajes
La brecha del crecimiento
Brecha 2020
23.6 millones de
turistas
Brecha actual 11.8
millones de
turistas
Algunas conclusiones
1. El mercado turístico es enorme y seguirá
creciendo.
2. La competencia seguirá también una
tendencia creciente.
3. Aunque se prevé un aumento de los
viajes de larga distancia, tres cuartas
partes de los viajes internacionales serán
a distancias cortas.
4. En los últimos años es claro que México
se convierte para los turistas
internacionales, cada vez más en un
destino, de viajes al interior del país, de
sol y playa, de invierno, de viajes aéreos,
dominados por los de relativa corta
distancia.
5. Puede considerarse que el gasto
promedio en nuestro país es
relativamente bajo.
6. Aunque ha habido una diversificación de
mercados, sigue dominando el mercado
norteamericano. El crecimiento de la
participación de otros mercados es una
combinación del crecimiento importantes
de algunos (Canadá, por ejemplo) y de la
debilidad del mercado norteamericano de
viajes al exterior.
7. En el corto plazo se observa que seguirá
una contracción en los viajes de los
norteamericanos al exterior.
8. Aunque parece razonable avanzar en el
proceso de diversificación geográfica,
parece que el mercado potencial más
importante es el de los viajes de corta
distancia de los norteamericanos.
9. Al menos en el papel parece que el
mercado alemán no está suficientemente
aprovechado.
10.Los países BRIC se perfilan como
grandes mercados exportadores de
turistas y habría que actuar en
consecuencia, sin olvidar que solo Brasil
es un origen de distancias medias.
Descargar

Diapositiva 1